excelente post! Resumes una debate que está en boca de muchos en el sector de la investigación de mercados en España: ¿”To ‘neuromarket’ or not to ‘neuromarket’, that is the question?

Das en el clavo con lo del ciclo de Gartner:

Creo que ya se pasó por el pico de las expectativas infladas por los medios y alguna que otra empresa (”el botón de compra en el cerebro”, “leer la mente del consumidor”, “fin de la investigación de mercados tradicional” y chorradas del estilo…… ) y estamos ahora pasando por el valle de la desilusión del neuromarketing hacia la meseta de la productividad.

Lo importante es ahora dejar de crear expectativas y pasar a los hechos. Demostrar que estas nuevas metodologías aportan valor y que se complementan bien con los métodos tradicionales; demostrar que permiten averiguar “actionable insights” que de otra forma (con métodos tradicionales) no saldrían a la luz tan fácilmente, y por supuesto a un precio acorde con el output obtenido.

Alvaro