The Amygdaloids es un grupo de música formado por neurocientíficos que componen letras relacionadas con el cerebro, las emociones y la neurociencia. El grupo tiene su base en Nueva York y cuenta con el reputado neurocientífico Joseph LeDoux como guitarrista compositor y cantante (la lista completa de miembros de la banda).

La banda tiene dos discos que pueden ser comprados en iTunes: “Theory of My Mind” y “Heavy Mental”.

Si llego a saber antes que Jorge Chan de PhD Comics había publicado esta excelente explicación del proceso de desarrollo del cerebro humano no me hubiera leído ese aburrido manual de neurociencia. Pulsad en la imagen para agrandar.

Hombres:

1. Alarma de coche
2. Viento aullante
3. Zumbido de mosca
4. Ronquido
5. Sonido de cañerías
6. Grillos
7. Sirenas
8. Sonido del reloj
9. Escabadora/trabajadores
10. Grifo goteando

Mujeres

1. Bebé llorando
2. Grifo goteando
3. Escándalo (personas)
4. Ronquido
5. Zumbido de mosca
6. Escabadora/trabajadores
7. Sirenas
8. Alarma de coche
9. Viento aullante
10. Sonido de cañerías

Acabo de ver un video impresionante sobre el efecto de los estímulos subconscientes en nuestros pensamientos (priming). Está muy relacionado con conceptos como la publicidad subliminal. Os recomiendo que lo veáis hasta el final (el video se desvela en los últimos segundos).

El artículo original es de Lucid Thoughts. El video ha sido producido por el conocido mentalista británico Derren Brown.

Hace poco he topado con este video de redes. No es exactamente neuromarketing aunque tiene bastante relación. ¿Como sería la cesta de la compra del Dr. Spock? Se trata de un experimento un poco burdo (algo para televisión) pero no deja de ser interesante ver de manera práctica el efecto que la palabra “gratis” tiene sobre nuestras conductas, que no son tan tan racionales como pensamos que son.

Algunas fechas que me han llamado la atención:

• 4000 a.C. – Primer registro histórico relacionado con la neurociencia: se describe el efecto eufórico de una planta en unas tablillas sumerias
• 1700 a.C. – Se escribe el papiro quirúrgico  de Edwin Smith. El primer registro histórico sobre el sistema nervioso. Observad el jeroglífico que significa “cerebro”:
• 460-379 a.C. – Hipócrates establece que el cerebro está implicado en las sensaciones y es el asiento de la inteligencia.
• 387 a.C. – Platón enseña en Atenas. Considera que el cerebro es el asiento de la inteligencia.
• 335 a.C. – Aritósteles escribe sobre el sueño. Considera que el corazón es el asiento de la inteligencia.

Parece que no es casualidad que la mayor parte de los conocimientos de ciencias naturales que estableció Aristóteles no sean válidos ya (hayan sido desmentidos por la ciencia). También es curiosos que su retórica siga tremendamente vigente hoy día.

¿Alguna vez habéis visto un scanner de la cabeza de un salmón? El campo del neuromarketing ha utilizado varias tecnologías de las neurociencias para tratar de averiguar que pasa por en la mente de los consumidores cuando estos visualizan anuncios publicitarios. Muchas afirmaciones se han hecho al respecto de si tal o cual anuncio activa tal o cuales zonas cerebrales y las posibles implicaciones de esos hechos.

La credibilidad del neuromarketing está muchas veces por las nubes. Parece que una tecnología tan cara debe ser infalible. Los sujetos entrevistados mienten pero… ¿cómo va a mentir una resonancia magnética funcional del cerebro de un sujeto? Está claro que nadie tiene tal grado de control como para falsear los datos de una resonancia de nuestro cerebro.

Pues bien, los salmones si lo tienen. Wired ha publicado un artículo sobre una resonancia magnética realizada sobre el cerebro de un salmón. Utilizando el riguroso protocolo de investigación del neuromarketing, Craig Bennett pidió al salmón que se fijara en las imágenes que estaba mostrando en pantalla y tratara de identificar las emociones en las caras de los individuos que aparecían en ellas. Tal y como indica el poster de su presentación, el salmón no estaba vivo en el momento del escaneo.

Lo cierto es que el salmón era uno de tantos objetos absurdos por escanear y la broma podía haberse quedado ahí, pero resultó que el escaner reveló actividad en una parte del cerebro del pez. Craig asegura que si yo fuera otro absurdo investigador extraería la lógica conclusión de que “un salmón muerto percibiendo humanos puede predecir estados emocionales.” Podría incluso asegurar que zona cerebral es la responsable de dicho análisis.

La historia del salmón, que ha levantado considerable interés en ámbitos científicos, nos dice que las neurociencias son un método falible como cualquier otro para hacer investigación en marketing. No debemos colocarlas en un pedestal simplemente porque utilicen equipos caros, ya que hasta estos equipos pueden ver actividad cerebral dónde no la hay.

Santiago Ramón y Cajal, 1899.

Fuente: The Neuro Times.

Jack and Beverly Wilgus son los fotógrafos que encontraron el daguerrotipo en su el desván y que no han tardado en empezar a comercializar copias de la imagen. Durante un tiempo se pensó que se trataba de un ballenero pero tras un examen minucioso se pudo comprobar que efectivamente la imagen corresponde a Phineas posando con la barra que le hizo famoso.