Fernando Zubizarreta me pasa un interesante artículo sobre lecciones extraídas del eyetracking para el diseño web. Aquí algunas de las conclusiones que más me han llamado la atención:

1. Los internautas leyeron el título de la web cuando éste se situaba en la parte superior izquierda (a pesar de que hay una cierta tendencia a sustituir el título por material fotográfico/gráfico pensando que la gente prefiere imágenes a texto).
2. Se leen las primeras letras de cada título o encabezado, y si interesa, se sigue leyendo.
3. Los titulares o encabezados deben captar el interés en menos de 1 segundo (la negrita hace milagros).
4. Las tamaños de letra grandes no invitan a la lectura, invitan al escaneo.
5. El menú de navegación superior nunca falla. Si hay algo importante, debe estar ahí.
6. Los vídeos, la infografía y el material multimedia funcionan mejor que el texto para explicar un servicio, un proceso o un concepto con el que los usuarios no están familiarizados.

El articulo también contiene un enlace a la fuente original del estudio: The Best of Eyetrack III. El estudio se ha realizado con la tecnología de Eyetools.

Mindmetic: Mind Reading Technology

El diseño de su web utiliza el lenguaje audiovisual para explicar sus principales puntos de vista y características: es una web basada en video. En cualquier caso, Mindmetic lo dice bien claro. Pretende desarrollar tecnología para predecir la respuesta emocional del consumidor y, para lograrlo, trabaja en colaboración con varias universidades europeas (como la Universidad de Lund, University College London).

Mindmetic ha desarrollado una tecnología propietaria de hardware EEG de diseño (diseño sueco aplicado a tecnología médica para hacerla más conveniente y usable). También están desarrollando su propio software de visualización de datos enfocado a señalar la información más relevante mediante el uso de los colores.

Actualmente, Mindmetic esta buscando nuevos talentos para incorporar a su equipo. Especialmente, neurocientíficos acostumbrados a trabajar con EEG, especialistas en comprender la estadística del cerebro, profesionales con experiencia en investigación de mercados…

Su CEO se llama Nicolai Krarup y en el consejo de dirección figura Birger Jan Olsen. Más información en su sitio web www.mindmetic.com.

Actualizado (8-12-2009): Mindmetic ha establecido un acuerdo de colaboración con el Grupo Bark, una agencia europea de publicidad (sede en Estados Unidos y Copenhagen).