Neuromarca » empresa http://neuromarca.com Blog de Neuromarketing Mon, 26 Jul 2010 08:00:16 +0000 http://wordpress.org/?v=2.8.3 en hourly 1 Neuro-Insight http://neuromarca.com/blog/neuro-insight/ http://neuromarca.com/blog/neuro-insight/#comments Wed, 27 May 2009 09:00:32 +0000 Sergio Monge http://neuromarca.com/?p=184

Prof. Richard Silberstein

Prof. Richard Silberstein

Neuro-Insight es una empresa australiana de neuromarketing con base en Melbourne que lleva desde 2005 trabajando en investigación de mercados. La empresa fue fundada y está dirigida por el Profesor Richard Silberstein (de la Universidad de Swinburne). Martin Lindstrom menciona en su libro Buyology (2008) que Neuro-Insight dispone de cuatro personas investigando a tiempo completo y otras cinco trabajando a medioa jornada.

Neuro-Insight utiliza una tecnología propia basada en Steady State Topography, que es esencialmente una evolución de la EEG. El procedimiento incluye que el sujeto se coloque un casco con visor que mostrará el estímulo (en el visor) y recogerá la información pertinente vía electrodos (en el casco).

Los conceptos que mide la tecnología de Neuro Insight son:

  • Atención (concentración, esfuerzo mental).
  • Memoria (como de fuertemente se registran los estímulos en la memoria).
  • Implicación (sentido de relevancia personal e implicación de la experiencia).
  • Emoción.

Headset Neuro-InsightExiste cierta controversia sobre si las técnicas de Neuro-Insight pueden predecir realmente la memorización. De hacerlo, sería realmente interesante para el campo del neuromarketing puesto que la memoria es uno de los aspectos más importantes en la publicidad. Si no se recuerda (el anuncio, la marca, etc.), no puede influir sobre la compra. Conceptos típicos del marketing, como el Capital de Marca (Brand Equity) dependen de lo que el consumidor haya memorizado sobre la marca.

Como hemos comentado, la tecnología fue desarrollada por el profesor Richard Silberstein, en colaboración con Geoffrey Nield, David Simpson y Heather Andrew.

Más información en http://www.neuro-insight.com.au/

]]> http://neuromarca.com/blog/neuro-insight/feed/ 1 iMotions http://neuromarca.com/blog/imotions/ http://neuromarca.com/blog/imotions/#comments Wed, 20 May 2009 16:36:35 +0000 Sergio Monge http://neuromarca.com/?p=161 iMotions es una empresa danesa que desarrolla software de seguimiento ocular (”eye-tracking”). Al contrario que otras compañías similares, iMotions se centra en la medición de los componentes emocionales de la mirada (parpadeo, dilatación de pupila, velocidad y frecuencia de los movimientos). El objetivo de su software no es (sólo) saber dónde se posa la mirada sino cual es la cualidad de la reacción (positiva, negativa o neutral).

El software de iMotions (Emotion Tool) permite analizar recorridos visuales y respuestas emocionales con folletos, revistas, y otros originales impresos. El folleto resume todas sus características. Hasta ahora están regalando el software y cobrando por cada original/persona analizado con él (unos 300$ por “crédito”).

Jakob de Lemos - Fundador de iMotions

Jakob de Lemos, uno de los fundadores de iMotions, hablando en Neuro Connections 2009

Más información en http://www.imotions.dk y http://imotionsglobal.com/

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