Este interesante estudio de Alexandro Malzanini nos revela como unos pocos pixeles de diferencia en el tamaño de la pupila pueden tener un efecto considerable sobre el ratio de conversión que genera una imagen. El estudio comenzó, como tantos otros descubrimientos, por casualidad. Alexandro lo cuenta en el blog de su empresa, donde explica cómo decidió […]
La semana pasada hablábamos de los resultados de la comparativa entre tecnologías de Temple University. Lo cierto es que más investigadores han formado parte de esta iniciativa, concretamente parte del NYU Stern Center for Measurable Marketing. La presentación de los resultados es accesible a través de la red. Algunos detalles más resultan interesantes: Analizaron 37 anuncios […]
SMI es uno de los principales proveedores de tecnología de eyetracking. Hace poco me han enviado un email para hacerme saber que van a realizar sendos eventos “roadshow”: en Madrid (29 de octubre), y en Barcelona (28 de octubre). Es necesario registrarse, así que si os interesa asistir tendréis que pinchar en los enlaces y solicitar una […]
Está claro que el interés en tecnología móvil que pueda usarse para monitorizar respuestas fisiológicas o conductas en tienda no hace sino crecer. El éxito de acogida de Neuroretail Revolution en Amsterdam es un indicador claro. Y el último producto que ha lanzado SMI es otro de ellos: unas gafas de eyetracking que se pueden […]
Leo en Brainethics que han desarrollado una herramienta que es capaz de predecir los “mapas de calor” que se pueden crear a a partir de la agrupación de varias lectura de un sistema de eye-tracking. Según declaran, la herramienta tiene un 80% de capacidad predictiva y una fracción del coste de un estudio de eye-tracking […]
Aún sin ser propiamente “neurociencia” (lo podríamos catalogar como observación de la conducta), el eyetracking es una herramienta fabulosa para el neuromarketing. Muchas de las consultoras en este mercado han comenzado a integrar el seguimiento ocular dentro de sus metodologías para averiguar dónde está mirando el sujeto estudiado en cada instante. Podemos considerar que es […]
Eye Square es una empresa de investigación de mercados global (con oficinas en Berlín, Londres, Tokyo, y Seúl) que ofrece algunos servicios de neuromarketing para clientes de todo el mundo. Tiene 42 empleados, su sede está en Berlín y su director es el psicólogo Michael Schießl. La empresa utiliza diversos métodos de investigación: implícitos o indirectos […]
Fernando Zubizarreta me pasa un interesante artículo (Actualizado 19-1-2015: el enlace original y no está disponible) sobre lecciones extraídas del eyetracking para el diseño web. Aquí algunas de las conclusiones que más me han llamado la atención: Los internautas leyeron el título de la web cuando éste se situaba en la parte superior izquierda (a […]
iMotions es una empresa danesa que desarrolla software de seguimiento ocular. Al contrario que otras compañías similares, iMotions se centra en la medición de los componentes emocionales de la mirada (parpadeo, dilatación de pupila…). El objetivo de su software no es (sólo) saber dónde se posa la mirada sino cual es la cualidad de la reacción (positiva, negativa o neutral).
