Fernando Zubizarreta me pasa un interesante artículo sobre lecciones extraídas del eyetracking para el diseño web. Aquí algunas de las conclusiones que más me han llamado la atención:

1. Los internautas leyeron el título de la web cuando éste se situaba en la parte superior izquierda (a pesar de que hay una cierta tendencia a sustituir el título por material fotográfico/gráfico pensando que la gente prefiere imágenes a texto).
2. Se leen las primeras letras de cada título o encabezado, y si interesa, se sigue leyendo.
3. Los titulares o encabezados deben captar el interés en menos de 1 segundo (la negrita hace milagros).
4. Las tamaños de letra grandes no invitan a la lectura, invitan al escaneo.
5. El menú de navegación superior nunca falla. Si hay algo importante, debe estar ahí.
6. Los vídeos, la infografía y el material multimedia funcionan mejor que el texto para explicar un servicio, un proceso o un concepto con el que los usuarios no están familiarizados.

El articulo también contiene un enlace a la fuente original del estudio: The Best of Eyetrack III. El estudio se ha realizado con la tecnología de Eyetools.

El software de iMotions (Emotion Tool) permite analizar recorridos visuales y respuestas emocionales con folletos, revistas, y otros originales impresos. El folleto resume todas sus características. Hasta ahora están regalando el software y cobrando por cada original/persona analizado con él (unos 300$ por “crédito”).

Jakob de Lemos, uno de los fundadores de iMotions, hablando en Neuro Connections 2009

Más información en http://www.imotions.dk y http://imotionsglobal.com/