Lucid Systems, Inc. es una empresa fundada en 2006 por Steve Genco con el objetivo de transformar la neurociencia académica en productos y servicios para los investigadores de mercados. Lucid Systems tiene sede en San Francisco.
La teoría del branding nos dice que las marcas pueden producir tres tipos de beneficios a sus usuarios: beneficios funcionales (los que podríamos considerar objetivos como consecuencia del uso de los productos), beneficios autoexpresivos (decimos cosas de nosotros usando determiandas marcas) y beneficios emocionales. Estos últimos se supone que se producen cuando el usuario de la marca se siente de manera especial a consecuencia de consumirla. Es un beneficio etéreo e intangible. Difícil de medir. Difícil de demostrar.
