Leo en Neurorelay que Millward Brown ha declarado que el sistema de medición de expresiones faciales de Affectiva ya forma parte estándar de su herramienta de pretest Link. En el momento actual, Millward Brown ya ha realizado más de 3000 estudios de codificación facial, un bagaje suficiente para incluirlo en sus prácticas estandarizadas. Se puede […]
La nota de prensa de Nielsen ha dado bastante que hablar. Una de sus competidoras directas, Millward Brown, que lleva optimizando anuncios para sus clientes desde hace años, hace referencia a este asunto en su publicación Perspectives Vol 6, nº 2 (descargable desde su página web, páginas 13-15). En un artículo en el que exponen […]
Millward Brown ha realizado un estudio para comprobar el impacto neurológico de distintas piezas de marketing directo. La mayoría de los estudios de neuromarketing que se han realizado hasta el momento se han basado en estímulos audiovisuales (películas, spots publicitarios…) o imágenes fijas. Las experiencias “del mundo real” son bastante más complicadas de evaluar puesto que es difícil mantener el control de los inputs sensoriales y la experiencia no se produce con el mismo timing (los sujetos pueden explorar el objeto de manera diferente, en orden diferente y por lo tanto la comparación entre distintos sujetos es casi imposible).
