Pues mucho menos daño de lo que nos hacen creer los artículos sensacionalistas en los medios. Un artículo de Neuron (de libre acceso, por cierto) al que llego a través de MindHacks analiza pormenorizadamente las evidencias científicas que tenemos hasta el momento sobre el efecto de los videojuegos en los cerebros de los jóvenes.

El artículo es bastante ameno y llega a varias conclusiones muy poco intuitivas, como que juegos supuestamente diseñados para mejorar las capacidades cognitivas tienden a no tener efectos positivos mientras que videojuegos “vacíos” como muchos “mata-mata” mejoran capacidades relacionadas con la atención, habilidades visuales y motoras.

La preocupación principal de Quantemo es cuantificar la vinculación (engagement) de los consumidores con las marcas. Quantemo ha utilizado sus técnicas de medición en varios estudios relacionados con el mundo de los videojuegos. Aquí las conclusiones de uno de esos estudios en forma de presentación:

Quantemo también ha aplicado sus técnicas de investigación a las páginas de resultados de los buscadores y al video en Internet. En su página web podéis descargar varios estudios y en Slideshare visualizar sus presentaciones.

Las tecnologías de medición biométrica que emplea Quantemo en sus investigaciones incluyen:

• Eye Tracking en tiempo real.
• Monitorización del pulso cardíaco.
• Monitorización del ritmo respiratorio.
• Respuesta Galvánica de la Piel
• Reconocimiento facial.
• EEG (Electroencefalografía)

Estas mediciones se añaden a otras más convencionales como son la monitorización de los clicks o los cuestionarios convencionales de lápiz y papel. El resultado es combinado y analizado por los equipos de investigación de Quantemo.

Más información sobre el laboratorio en http://www.onetooneinteractive.com/otoinsights/quantemo/