http://neuromarca.com Blog de Neuromarketing Sun, 14 Mar 2010 17:09:34 +0100 http://wordpress.org/?v=2.8.3 hourly 1 http://neuromarca.com/neuromarketing/fmri/comment-page-1/#comment-506 La resonancia magnética predice quien mantendrá sus promesas | Neuromarca Mon, 14 Dec 2009 09:22:40 +0000 http://neuromarca.com/?page_id=20#comment-506 [...] científicos han obtenido un moderado éxito averiguando, mediante resonancia magnética funcional, quien mantendrá una promesa y quien no. En el experimento se daba una cantidad de dinero a un [...] [...] científicos han obtenido un moderado éxito averiguando, mediante resonancia magnética funcional, quien mantendrá una promesa y quien no. En el experimento se daba una cantidad de dinero a un [...]

]]> http://neuromarca.com/neuromarketing/fmri/comment-page-1/#comment-291 Controversia en el neuromarketing político | Neuromarca Thu, 08 Oct 2009 08:33:38 +0000 http://neuromarca.com/?page_id=20#comment-291 [...] entre científicos con respecto a las inferencias que se pueden hacer en base a los resultados del fMRI. Si sabéis inglés os la recomiendo enterita. Si no, os hago un [...] [...] entre científicos con respecto a las inferencias que se pueden hacer en base a los resultados del fMRI. Si sabéis inglés os la recomiendo enterita. Si no, os hago un [...]

]]> http://neuromarca.com/neuromarketing/fmri/comment-page-1/#comment-255 La resonancia magnética funcional y el “localizacionismo” | Neuromarca Wed, 16 Sep 2009 08:08:34 +0000 http://neuromarca.com/?page_id=20#comment-255 [...] He dado con este interesante artículo de Steve Genko en el blog Lucid Thoughts. En él, arremete contra el “localizacionismo”, la idea de que cada parte del cerebro cumple con una función estanca (tiene su origen en la frenología), y contra la supuesta exactitud espacial del fMRI. [...] [...] He dado con este interesante artículo de Steve Genko en el blog Lucid Thoughts. En él, arremete contra el “localizacionismo”, la idea de que cada parte del cerebro cumple con una función estanca (tiene su origen en la frenología), y contra la supuesta exactitud espacial del fMRI. [...]

]]> http://neuromarca.com/neuromarketing/fmri/comment-page-1/#comment-153 Beneficios emocionales de las marcas: el experimento Pepsi/Coca-cola | Neuromarca Tue, 28 Jul 2009 16:15:44 +0000 http://neuromarca.com/?page_id=20#comment-153 [...] La teoría del branding nos dice que las marcas pueden producir tres tipos de beneficios a sus usuarios: beneficios funcionales (los que podríamos considerar objetivos como consecuencia del uso de los productos), beneficios autoexpresivos (decimos cosas de nosotros usando determiandas marcas) y beneficios emocionales. Estos últimos se supone que se producen cuando el usuario de la marca se siente de manera especial a consecuencia de consumirla. Es un beneficio etéreo e intangible. Difícil de medir. Difícil de demostrar. O eso creíamos hasta la aparición de las neurociencias. En 2007, la revista Neuron publicó un estudio titulado “Neural Correlates of Behavioral Preference for Culturally Familiar Drinks” que contenía un estudio sobre las preferencias Pepsi-Cocacola (más o menos típico test ciego) pero enriquecido con las herramientas de investigación del neuromarketing, más concretamente con Resonancia Magnética Funcional. [...] [...] La teoría del branding nos dice que las marcas pueden producir tres tipos de beneficios a sus usuarios: beneficios funcionales (los que podríamos considerar objetivos como consecuencia del uso de los productos), beneficios autoexpresivos (decimos cosas de nosotros usando determiandas marcas) y beneficios emocionales. Estos últimos se supone que se producen cuando el usuario de la marca se siente de manera especial a consecuencia de consumirla. Es un beneficio etéreo e intangible. Difícil de medir. Difícil de demostrar. O eso creíamos hasta la aparición de las neurociencias. En 2007, la revista Neuron publicó un estudio titulado “Neural Correlates of Behavioral Preference for Culturally Familiar Drinks” que contenía un estudio sobre las preferencias Pepsi-Cocacola (más o menos típico test ciego) pero enriquecido con las herramientas de investigación del neuromarketing, más concretamente con Resonancia Magnética Funcional. [...]

]]> http://neuromarca.com/neuromarketing/fmri/comment-page-1/#comment-126 Fidelidad de Marca vista desde el Neuromarketing | Neuromarca Fri, 17 Jul 2009 13:58:20 +0000 http://neuromarca.com/?page_id=20#comment-126 [...] al escrutinio del neuromarketing. Un total de 16 consumidoras japonesas fueron estudiadas mediante resonancia magnética funcional (fMRI). Al parecer, las consumidoras que declaraban mayor vinculación (engangement) emocional mediante [...] [...] al escrutinio del neuromarketing. Un total de 16 consumidoras japonesas fueron estudiadas mediante resonancia magnética funcional (fMRI). Al parecer, las consumidoras que declaraban mayor vinculación (engangement) emocional mediante [...]

]]> http://neuromarca.com/neuromarketing/fmri/comment-page-1/#comment-67 Blog de neuromarketing Tue, 23 Jun 2009 07:10:20 +0000 http://neuromarca.com/?page_id=20#comment-67 [...] hay una descripción de las principales tencologías que se utilizan en neuromarketing: EEG, fMRI, MEG, PET, eye-tracking, EMG y la medición de la conductancia de la [...] [...] hay una descripción de las principales tencologías que se utilizan en neuromarketing: EEG, fMRI, MEG, PET, eye-tracking, EMG y la medición de la conductancia de la [...]

]]> http://neuromarca.com/neuromarketing/fmri/comment-page-1/#comment-24 Nuestro cerebro detecta olores de manera inconsciente | Neuromarca Mon, 01 Jun 2009 07:00:49 +0000 http://neuromarca.com/?page_id=20#comment-24 [...] que los olores tienen línea directa con nuestros cerebros sin pasar por nuestra conciencia. El fMRI detectó que, expuestos varios grupos de mujeres a distintas piezas audiovisuales (eróticas y [...] [...] que los olores tienen línea directa con nuestros cerebros sin pasar por nuestra conciencia. El fMRI detectó que, expuestos varios grupos de mujeres a distintas piezas audiovisuales (eróticas y [...]

]]> http://neuromarca.com/neuromarketing/fmri/comment-page-1/#comment-23 Retos del neuromarketing (1): coste elevado | Neuromarca Sun, 31 May 2009 22:01:53 +0000 http://neuromarca.com/?page_id=20#comment-23 [...] en el estudio  puede costar miles o decenas de miles de euros. Por otro lado, las máquinas de resonancia magnética funcional (fMRI) que se utilizan en algunos estudios de neuromarketing pueden tener costes superiores al [...] [...] en el estudio  puede costar miles o decenas de miles de euros. Por otro lado, las máquinas de resonancia magnética funcional (fMRI) que se utilizan en algunos estudios de neuromarketing pueden tener costes superiores al [...]

]]> http://neuromarca.com/neuromarketing/fmri/comment-page-1/#comment-5 Neurosense | Neuromarca Sun, 10 May 2009 15:53:49 +0000 http://neuromarca.com/?page_id=20#comment-5 [...] del ámbito de la psicología, el marketing y las neurociencias cognitivas. Neurosense utiliza fMRI y MEG para sus análisis, así como distintas técnicas de investigación de marketing [...] [...] del ámbito de la psicología, el marketing y las neurociencias cognitivas. Neurosense utiliza fMRI y MEG para sus análisis, así como distintas técnicas de investigación de marketing [...]

]]>