Craig Bennett ha publicado en su blog una lista de lo que considera que son los principales problemas del neuromarketing:
- Los sistemas propietarios de análisis de las empresas limitan nuestro conocimiento sobre la efectividad de sus metodologías.
- Existe muy poca literatura científica revisada por pares que sea específica sobre el neuromarketing.
- La mayoría de lo que sabe la gente sobre neuromarketing procede de notas de prensa, no de estudios serios.
- Los métodos del neuromarketing no son inmunes a la subjetividad y los errores de atribución (aunque a veces se «venden» como técnicas más objetivas).
- El ROI comparado del neuromarketing con el de la investigación tradicional aún no se ha demostrado superior.
- Hay muchas empresas intentando hacer dinero fácil con el tema y no todo el mundo es de fiar.
- El verdadero valor del neuromarketing (que el autor considera que lo tiene) se ve empañado por los problemas anteriores.