Neuromarca es un blog sobre neuromarketing, una metodología de investigación nacida de la fusión de las neurociencias y las técnicas de investigación de marketing convencional.

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¿Por qué neuromarketing?

Porque los métodos de investigación convencionales preguntan a los encuestados por qué han tomado las decisiones que han tomado. Si, como afirman los neurocientíficos, más del 80% de la información que manejamos para tomar decisiones es inconsciente, ¿te fiarías de lo que dice un entrevistado en un focus group?

La mayor parte de las decisiones se toma a nivel emocional y se justifican racionalmente. El neuromarketing busca respuestas sobre lo que pasa en nuestro cerebro cuando se toman las decisiones.

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¿Por qué neuromarketing?

Asociaciones de Marca

¿Es apropiada la celebridad que hemos contratado para nuestra última campaña? ¿Realza los valores de nuestra marca? ¿Transmite una asociación natural con nuestro producto?

El neuromarketing puede analizar la velocidad de respuesta de nuestros cerebros al ser sometidos a la asociación: una marca y un personaje. Una velocidad de respuesta rápida querrá decir que que la marca y el personaje son coherentes.

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Asociaciones de Marca

El cerebro humano

¿Qué nos impulsa a comprar? ¿Por qué determinados videos se vuelven virales? ¿Por qué tarareamos determinados jingles? ¿Qué hace que sintamos simpatía por una marca?

El cerebro humano contiene todas esas respuestas. Las técnicas del neuromarketing nos permiten desentrañarlas para hacer comunicación más efectiva.

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El cerebro humano

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Definición de Neuromarketing

El neuromarketing es una rama de la investigación de mercados que utiliza sistemas de medición biométrica en sus estudios (electroencefalografía, imagen por resonancia magnética, respuesta galvánica de la piel, eye-tracking, ritmo cardíaco...).
Una de las diferencias más significativas del neuromarketing con la investigación convencional es que no se conforma con las declaraciones verbales de los sujetos, sino que pretende ir más allá, desentrañando el efecto del inconsciente y las emociones en la toma de decisiones.