Guía de bolsillo sobre eyetracking de iMotions

5 de octubre de 2016 No hay comentarios todavía

Infografia de eye tracking iMotionsiMotions ha sacado una guía de bolsillo sobre eyetracking que ha publicado en su web, junto con la infografía que podéis ver haciendo clic en la miniatura de la derecha. En ella se explican algunos conceptos generales de la investigación con eyetracking, como las fijaciones oculares, las secuencias de fijación, los mapas de calor, las áreas de interes, el tiempo hasta la primera fijación, los movimientos sacádicos…

También explica como funciona la tecnología de seguimiento ocular: envía luz infrarroja a la retina y esta a su vez se ve reflejada en la pupila, donde las cámaras del eyetracker pueden localizarla. La luz infrarroja es necesaria porque usar luz del espectro visible provoca toda una serie de problemas al reflejarse de manera incontrolada.

Explican los dos tipos de eyetracker, cada uno con su ventajas e inconvenientes:

  • Remotos: aquellos que van montados en el propio dispositivo de visualización (pantalla, monitor).
  • Montados en la cabeza: que tienen forma de gafas y permiten el libre movimiento del sujeto.

Y hablan de sus posibles aplicaciones en neurociencias, investigación de mercado, usabilidad web… así como de las mejores prácticas utilizando este tipo de tecnología, que incluyen disponer de buena iluminación, trabajar con pantallas duales, limpiar tu ordenador de programas que no necesites y otras.

Curso “Fundamentos de la Neurociencia Aplicada” (en Perú)

16 de mayo de 2016 No hay comentarios todavía

Me escribe Jorge Luis Linares desde Perú para hablarme de Neurozoom, una iniciativa orientada a la oferta de talleres y cursos de formación relacionados con la “neurociencia aplicada”, que es uno de esos grandes eufemismos que se usa hoy en día para hablar del neuromarketing (neurociencia del consumidor es el otro).

También me habla de un curso que organizan junto con la Sociedad para la Neurociencia del Perú (SONEP – www.sonep.org) y la International Brain Research Organization (IBRO – www.ibro.info):

Fundamentos Neurociencia Aplicada

Inicio: 4 de Junio, 2016

DIRIGIDO A:
Profesionales y estudiantes de las áreas de negocios, psicología, comunicaciones, marketing publicidad, relaciones humanas, educación y público en general interesados en conocer las bases científicas del comportamiento humano y su aplicación a las diversas áreas profesionales, laborales y familiares.

Más información: https://www.facebook.com/events/1039921856097864/

Si alguno de los lectores de Perú participa en este curso y quiere contarnos su experiencia en los comentarios será más que bienvenido.

AENENE

3 de mayo de 2016 3 comentarios

Me escribe Antonio González, presidente de la AENENE (Asociación Española de Neuromarketing y Neurocomunicación), para hablarme de su naciente asociación, que tiene como propósito la divulgación del neuromarketing y la neurocomunicación, así como poner en contacto a los profesionales de estos ámbitos.

Actualmente su objetivo es obtener notoriedad y crecer en número de miembros (profesionales, estudiantes…), para lo que tienen intención de organizar eventos para los miembros y existen condiciones especiales de asociación para aquellos que atraigan nuevos socios. Según Antonio, “se puede suscribir cualquier persona profesional titulado en marketing, publicidad, comunicación, investigación de mercados, diseñadores de productos, etc., y por supuesto damos una especial bienvenida a investigadores en neurociencias aplicadas a la comunicación, marketing, etc.”

Entre las actividades de la asociación se encuentran:

  • Velar por la difusión marco de conocimiento científico común para el neuromarketing y la neurocomunicación.
  • Reunir a los profesionales de estas disciplinas.
  • Organizar conferencias y cursos sobre estos temas.
  • Y también investigar y ofrecer servicios de neuromarketing.

Antonio me cuenta de si mismo que es Licenciado en Investigación de Mercados y Marketing e Ingeniero Superior en la rama industrial, tiene un Máster en Comunicación Institucional y Política, así como el Máster Oficial en Estudios Avanzados en Cerebro y Conducta de la Universidad de Sevilla.

Decidió crear la asociación a partir de su experiencia en diversas instituciones que ofrecían formación en esta materia. Organizó además un curso de curso de especialista, “que está dirigido a profesionales que desean usar el neuromarketing y la neurocomunicación para mejorar sus trabajos, así como de paso previo para quien desee meterse en el diseño, ejecución, elaboración e interpretación de estudios de neuromarketing. La idea es ir creando programas formativos donde se forme a los egresados en neurociencias aplicadas al neuromarketing y la neurocomunicación, el diseño de experimentos, el tratamiento de datos, etc.”

En la actualidad, la asociación está realizando investigaciones evaluando de tráileres de cine, spots publicitarios de perfumes y automóviles. Poseen un laboratorio completamente portátil con EEG, medidores perifericos (GSR, HR, Tª y medidores de tensión muscular) y un eye tracker.

Másteres sobre Neuromarketing en España

11 de abril de 2016 3 comentarios

Con cierta frecuencia surge la duda sobre qué másteres existen disponibles en universidades españolas en los que se estudien cuestiones relacionadas con el neuromarketing o la neurociencia del consumidor. A continuación, podéis encontrar una lista de los másteres específicos dirigidos a este tema que he podido encontrar:

También existen cursos de especialización, másteres que integran algún módulo dedicado a la neurociencia del consumidor o algunos otros cursos de naturaleza dispar:

Otros blogs y páginas ya han tratado este tema, incluyendo información sobre títulos exteriores a España (podéis ver por ejemplo el listado de Brain and Marketing). No tengo mucha información sobre la calidad de las distintas ofertas formativas, más allá de comentarios que haya podido oir sobre varios de ellos, aunque si algún lector quiere compartir su experiencia de alguno de estos o de alguna otra oferta formativa en neuromarketing que no haya tratado, será enriquecedor para todos.

 

Nuevo blog para Usenns

9 de abril de 2016 No hay comentarios todavía

Bitbrain esta dando un nuevo impulso al blog de Usenns con temas sobre neurociencia aplicada al marketing. Estos son sus tres últimos artículos:

  1. Un experimento con hinchas del Barça-Madrid que realizaron en Bitbrain colaborando con OgilvyOne Barcelona. Se trata de un estudio de recepción en el que se analizaron las reacciones emocionales de varios hichas de cada uno de los equipos.
  2. La noticia de que Usenns es partner de Tobii a nivel mundial y por lo tanto integra su tecnología en los productos para neuromarketing.
  3. Y, quizá, el artículo más interesante es la crónica de la conferencia IIeX (Insight Innovation Exchange Europe 2016)  sobre técnicas de investigación “nonconscious“. IIeX es una serie de conferencias más o menos trimestrales que tienen lugar en América, Europa, Asia… Suelen tener evento en Europa más o menos anualmente. Se trata de una conferencia centrada en el valor de los “insights” para el desarrollo de negocio. Tratan todo tipo de técnicas de investigación que puedan ofrecer ventajas competitivas a las empresas. Esta última edición en Amsterdam se centró en técnicas de investigación dirigidas a obtener información sobre procesos no conscientes y, por supuesto, el neuromarketing es una de las técnicas que permite eso.

Usenns es una tecnología para realizar estudios de neuromarketing desarrollada por Bitbrain Technologies. La oferta actual de Usenns incluye hardware (anillo con sensores de pulso y respuesta galvánica, diadema o gorro de electroencefalograma, varios dispositivos de seguimiento ocular con la tecnología de Tobii y un), software (que sirve para diseñar estudios a partir de plantillas pregeneradas o tareas libres, mantiene base de datos de participantes y sincroniza la recepción de datosde todo el hardware compatible) y consultoría, tanto para diseño de estudios como para análisis de datos.

Sekg

28 de octubre de 2015 1 comentario

Sekg

Me escriben desde Sekg, una empresa especializada en capturar y analizar las reacciones emocionales de las personas, para que hable de ellos y su proyecto. Se trata de una empresa joven, ubicada en Barcelona y con fuerte dedicación al I+D+i (21% de su tiempo) que ha desarrollado varios productos:

  • El sistema multiplataforma Neuroboard, que permite capturar información, analizarla y mostrar reacciones emocionales de la persona en cada momento de una actividad.
  • PayAttention!, una app móvil que mide tu nivel de atención y de da alertas cuando este decrece.
  • TakeItEasy, otra app movil que hace justo lo contrario: monitoriza tu nivel de relajación y te da un aviso cuando tu nivel de estres aumenta.
  • EmotionalRT (Emotional Response Test) tiene como objetivo evaluar contenidos audiovisuales, interfaces y experiencias de los usuarios. Este es un ejemplo de test realizado para identificar el anuncio más emocional entre tres opciones.

El equipo de Sekg lo componen cuatro personas: los fundadores, Aleix Canals y Karim Ennakhli, Eva de Lera (perfil ejecutivo y de psicología) y Jordi Blanco (perfil de marketing). Una empresa a seguir.

 

Test de Respuesta Implícita en neuromarketing

4 de octubre de 2015 No hay comentarios todavía

Test de Respuesta Implícita en neuromarketing

La doctora Gemma Calvert ha escrito un interesante artículo divulgativo sobre los IRT (Implicit Response Test) y su aplicación al neuromarketing.

El IRT es una técnica que no requiere equipamiento de neurociencias (más allá de un ordenador convencional) pero que mide tiempos de reacción que están íntimamente relacionados con la fuerza de nuestras asociaciones cerebrales. Tiene aplicaciones para la investigación de mercados en cuestiones tan interesantes como la evaluación de marcas. Más concretamente de las asociaciones que esas marcas tienen con distintos atributos. El gráfico que veis arriba podría ser un ejemplo de resultados obtenidos con IRT.

La técnica no es nueva pero tiene aplicaciones interesantes. Os recomiendo la lectura del artículo original.

 

 

La diferencia entre estas dos imágenes puede no ser evidente…

21 de septiembre de 2015 No hay comentarios todavía

pupila, conversión, neuromarketing

Este interesante estudio de Alexandro Malzanini nos revela como unos pocos pixeles de diferencia en el tamaño de la pupila pueden tener un efecto considerable sobre el ratio de conversión que genera una imagen.

El estudio comenzó, como tantos otros descubrimientos, por casualidad. Alexandro lo cuenta en el blog de su empresa, donde explica cómo decidió hacer un A/B testing con esta idea a consecuencia del cambio producido por la recuperación de una imagen corrupta.

La segunda de las dos imágenes que podéis ver arriba es capaz de generar mucha más atención que la primera. La diferencia entre ambas es muy sutil, de unos pocos pixeles de diferencia en la pupila. Sin embargo, la diferencia se ve en los ratios de conversión, el SEO e incluso en el análisis con eyetracking.

Curso de Especialización en Neuromarketing Aplicado de la Unibertsitat de Barcelona

2 de septiembre de 2015 No hay comentarios todavía

La Universitat de Barcelona ofrece este año también un curso de especialización en neuromarketing aplicado. Tiene un formato semipresencial basado en videoconferencias y exige una dedicación de 7 ECTS. Incluye una sesión presencial organizada por Bitbrain en la que se tendrá acceso directo a las herramientas y las técnicas. La propia institución lo describe de la siguiente manera:

Este curso te ofrece un enfoque global de esta disciplina centrándose en todas sus aplicaciones y potencialidades. Además, aporta criterio científico a la aplicación de la neurociencia en el mundo del marketing, garantizando una interpretación rigurosa de la conducta de los consumidores.

Podrás interactuar y compartir experiencias y los últimos proyectos de reconocidos expertos del ámbito científico y del neuromarketing de universidades, institutos de investigación, agencias de comunicación y empresas especializadas en neuromarketing. Además, participarás en una SESIÓN PRESENCIAL organizada por BITBRAIN, donde podrás tener acceso a todas las herramientas y técnicas de instrumentalización práctica. En caso de no poder realizar la sesión presencial, tienes la posibilidad de realizar el curso completamente online (Solicita información al asesor del programa).

Curso de Análisis Verbo-Corporal y Detección de Engaño

31 de agosto de 2015 No hay comentarios todavía

 Análisis Verbo-Corporal y Detección de Engaño

Me escribe Juan Ángel Anta para contarme que desde el Grupo Detecta han preparado un curso de comunicación verbo-corporal y detección de engaño.  Se trata de un curso dirigido a miembros de la judicatura, psicólogos, educadores, directivos y a los cuerpos y fuerzas de seguridad. Entre otras técnicas, emplean el análisis de las expresiones faciales y de las emociones que estas elicitan. Comprueban la coherencia de estas emociones con otras partes del discurso.

En el Grupo Detecta ya tienen experiencia dando cursos de este tipo en varias partes de España pero creo que esta es la primera vez que lo organizan ellos en Bizkaia. El curso tendrá lugar el 6, 7 y 8 de noviembre de 2015 en Markina (Bizkaia). Tienen plazas limitadas (15). Si alguien está interesado en participar, puede contactarles con los datos que figuran a continuación.

Curso detección de engaño Grupo Detecta