Con cierta frecuencia surge la duda sobre qué másteres existen disponibles en universidades españolas en los que se estudien cuestiones relacionadas con el neuromarketing o la neurociencia del consumidor. A continuación, podéis encontrar una lista de los másteres específicos dirigidos a este tema que he podido encontrar:
Máster en Neuromarketing. Técnicas de investigación de la cognición y el comportamiento del consumidor, aplicadas a la empresa y la publicidad. Título propio de la Universidad Autónoma de Barcelona.
Máster Universitario en Neuromarketing. Máster Oficial propio ofrecido por la Universidad Internacional de la Rioja, universidad privada orientada a la enseñanza online.
También existen cursos de especialización, másteres que integran algún módulo dedicado a la neurociencia del consumidor o algunos otros cursos de naturaleza dispar:
Neuromarketing Aplicado. Curso de especialización de 7 ECTS organizado por la Universitat de Barcelona.
Master in Market Research & Consummer Behaviour. Máster del Institudo de empresa dedicado a la investigación de mercados. Dentro de su módulo “Consumer psychology & behavior” tiene un apartado dedicado a Neuromarketing.
Otros blogs y páginas ya han tratado este tema, incluyendo información sobre títulos exteriores a España (podéis ver por ejemplo el listado de Brain and Marketing). No tengo mucha información sobre la calidad de las distintas ofertas formativas, más allá de comentarios que haya podido oir sobre varios de ellos, aunque si algún lector quiere compartir su experiencia de alguno de estos o de alguna otra oferta formativa en neuromarketing que no haya tratado, será enriquecedor para todos.
Bitbrain esta dando un nuevo impulso al blog de Usenns con temas sobre neurociencia aplicada al marketing. Estos son sus tres últimos artículos:
Un experimento con hinchas del Barça-Madridque realizaron en Bitbrain colaborando con OgilvyOne Barcelona. Se trata de un estudio de recepción en el que se analizaron las reacciones emocionales de varios hichas de cada uno de los equipos.
Y, quizá, el artículo más interesante es la crónica de la conferencia IIeX (Insight Innovation Exchange Europe 2016) sobre técnicas de investigación “nonconscious“. IIeX es una serie de conferencias más o menos trimestrales que tienen lugar en América, Europa, Asia… Suelen tener evento en Europa más o menos anualmente. Se trata de una conferencia centrada en el valor de los “insights” para el desarrollo de negocio. Tratan todo tipo de técnicas de investigación que puedan ofrecer ventajas competitivas a las empresas. Esta última edición en Amsterdam se centró en técnicas de investigación dirigidas a obtener información sobre procesos no conscientes y, por supuesto, el neuromarketing es una de las técnicas que permite eso.
Usenns es una tecnología para realizar estudios de neuromarketing desarrollada por Bitbrain Technologies. La oferta actual de Usenns incluyehardware (anillo con sensores de pulso y respuesta galvánica, diadema o gorro de electroencefalograma, varios dispositivos de seguimiento ocular con la tecnología de Tobii y un), software (que sirve para diseñar estudios a partir de plantillas pregeneradas o tareas libres, mantiene base de datos de participantes y sincroniza la recepción de datosde todo el hardware compatible) y consultoría, tanto para diseño de estudios como para análisis de datos.
La Universitat de Barcelona ofrece este año también un curso de especialización en neuromarketing aplicado. Tiene un formato semipresencial basado en videoconferencias y exige una dedicación de 7 ECTS. Incluye una sesión presencial organizada por Bitbrain en la que se tendrá acceso directo a las herramientas y las técnicas. La propia institución lo describe de la siguiente manera:
Este curso te ofrece un enfoque global de esta disciplina centrándose en todas sus aplicaciones y potencialidades. Además, aporta criterio científico a la aplicación de la neurociencia en el mundo del marketing, garantizando una interpretación rigurosa de la conducta de los consumidores.
Podrás interactuar y compartir experiencias y los últimos proyectos de reconocidos expertos del ámbito científico y del neuromarketing de universidades, institutos de investigación, agencias de comunicación y empresas especializadas en neuromarketing. Además, participarás en una SESIÓN PRESENCIAL organizada por BITBRAIN, donde podrás tener acceso a todas las herramientas y técnicas de instrumentalización práctica. En caso de no poder realizar la sesión presencial, tienes la posibilidad de realizar el curso completamente online (Solicita información al asesor del programa).
Me escribe Juan Ángel Anta para contarme que desde el Grupo Detecta han preparado un curso de comunicación verbo-corporal y detección de engaño. Se trata de un curso dirigido a miembros de la judicatura, psicólogos, educadores, directivos y a los cuerpos y fuerzas de seguridad. Entre otras técnicas, emplean el análisis de las expresiones faciales y de las emociones que estas elicitan. Comprueban la coherencia de estas emociones con otras partes del discurso.
En el Grupo Detecta ya tienen experiencia dando cursos de este tipo en varias partes de España pero creo que esta es la primera vez que lo organizan ellos en Bizkaia. El curso tendrá lugar el 6, 7 y 8 de noviembre de 2015 en Markina (Bizkaia). Tienen plazas limitadas (15). Si alguien está interesado en participar, puede contactarles con los datos que figuran a continuación.
La Universitat de Barcelonaha desarrollado un curso de especialización en Neuromarketing (en colaboración con Inside Brain) que se inicia el 18 de marzo de 2015 y se extiende hasta el 31 de julio de 2015. Se trata de un curso online que ofrece un enfoque global sobre el neuromarketing centrándose en todas sus aplicaciones y potencialidades.
El curso se impartirá online. Los matriculados participarán en una sesión presencial en Inside Brain, donde tendrán acceso a todas las herramientas y técnicas de instrumentalización práctica (como la fMRI, el EEG o el Eye Tracking). Será el 29 de mayo de 11:00h a 13:00h y de 15:00h a 19:00h en las instalaciones de Inside Brain (C/ Nuñez de Balboa 88, Madrid).Existe la posibilidad de realizar el curso completamente online (solicita información al asesor del programa).
Es un Curso Superior Universitario diseñado por el Instituto de Formación Continua curso está diseñado según las directrices del Espacio Europeo de Educación Superior y equivale a 7 créditos ECTS. Tiene un coste de 1.770 € e incluye las tasas administrativas de la Universitat de Barcelona.
La lista de ponentes aún no está completa, pero ya se puede consultar, el programa está disponible y la página web asegura que se realizarán prácticas con resonancia magnética funcional, eye tracking y magnetoencefalografía, entre otras técnicas.
Hace pocos días que ha comenzado el curso masivo online sobre Neuromarketing titulado “An Introduction to Consumer Neuroscience & Neuromarketing”.
Solo he estado ojeando el contenido de la primera lección y me ha parecido muy interesante el video en le que Thomas Ramsoy (que, por cierto, es el responsable del curso) describe la nomenclatura de las distintas partes del cerebro de manera sencilla y muy clara.
Me escribe Mikel Alonso, profesor en la Universidad Complutense de Madrid e investigador en Neuromarketing (en un grupo de investigación con fMRI con el Hospital Gregorio Marañon), para hacerme saber que la UCM ha creado un Máster de Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor y el es su coordinador.
El programa formativo va dirigido a personas procedentes de varios ámbitos: profesionales que ya ejercen en el mundo de la investigación de mercados o graduados que desean insertarse laboralmente en el sector.
Colabora en postgrado la consultora de investigación de mercados Millward Brown y su programa es el que sigue:
Duración: Noviembre de 2013 – Julio de 2014.
Horario de clases: Viernes de 16.30 a 21.30 y Sábado de 9.30 a 14.30
Número de horas lectivas: 500 horas.
Precio: 3.800 €
Estructura del programa:
Fundamentos de Marketing: Branding, Marketing Sensorial y Marketing Experiencial.
Investigación Comercial y de Mercados. Conducta del Consumidor. Toma de Decisiones de compra.
Fundamentos de Neuromarketing. Bases neuronales aplicadas a la Conducta del Consumidor y a la Toma de Decisiones de compra.
Comportamiento del Consumidor: Técnicas Cualitativas.
Comportamiento del Consumidor: Técnicas Cuantitativas.
Medidas Neurofisiológicas para el estudio del Comportamiento del Consumidor.
Técnicas Neurocientíficas aplicadas al estudio del Comportamiento del Consumidor.
La práctica del Neuromarketing en la actualidad.
Nuevos desafíos y técnicas avanzadas en Neuromarketing.
Aspectos éticos en la práctica del Neuromarketing.
Cada vez más universidades se están lanzando a sacar postgrados sobre neurociencia aplicada a los negocios. Hace poco me han escrito desde Lab Neuro (facebook)en Perú para que publique la información sobre este Diploma en Neuromarketing y neurociencia aplicada a los negocios que acaban de lanzar.
El curso comienza el 21 de Enero y la información de contacto la tenéis en la imagen.
