Del 26 al 30 de Julio tendrá lugar en La Rábida (Huelva) un curso sobre Neurociencias aplicadas al Liderazgo Organizacional impartido por el Dr. Nestor Braidot. podéis encontrar aquí una nota con información adicional.
Albert Ramirez, de ADict Active Retail, me escribe para enviarme una presentación sobre neuromarketing que utilizó en el XV Seminario de Eficacia en la Comunicación Publicitaria, organizado por AEDEMO y AEA en el Hotel Condes de Barcelona el 17 y 18 de Junio 2010.
Asistieron 80 profesionales aproximadamente, principalmente del sector de agencias de investigación de mercados y de medios. Algunos temas que se comentaron durante la jornada:
Ha llegado a mis oídos que la APD organiza una sesión sobre neuroeconomía y neuromarketing que lleva por sugerente subtítulo: “Cómo actúa nuestro cerebro ante un estímulo económico y cómo activar la decisión de compra” y que tendrá lugar en Madrid e 27 de abril de 2010 en el Hotel Palace (salón Medinaceli). El texto de la jornada:
¿Por qué el cliente toma una decisión de compra? ¿Qué es lo que está detrás de su conducta? ¿Cuáles son sus preferencias, más allá de sus manifestaciones conscientes?
Cuerpo y alma, pasión y razón. Con binomios como estos ha tratado el ser humano de explicarse a sí mismo a lo largo de toda su historia. Pero la complejidad es enorme: al menos 100.000 millones de neuronas habitan en el ser humano… El entendimiento de nuestro propio cerebro ha sido y es el gran caballo de batalla.
Bien es cierto que la investigación del comportamiento del consumidor y los resultados que de ella se obtienen han dado sus frutos, tradicionalmente, en el diseño y ejecución de estrategias y campañas comerciales. Pero estudios recientes demuestran que hay muchas estructuras del sistema nervioso implicadas en los procesos de transacción económica, especialmente las relacionadas con las redes neuronales de la emoción y la motivación.
Me envían información de un encuentro relacionado con Neuromarketing que va a tener lugar en Barcelona. Aquí en Bilbao (y en otros puntos de España), el Monday Reading Club de febrero (1 de febrero) versará sobre el el libro de Braidot: Neuromarketing. Estaré allí en la FNAC, así que si acudes, nos vemos.
Pero os dejo con la información del encuentro en Barcelona:
Habemus whisper!
Tras vuestras votaciones (muchas gracias por colaborar), el tema ganador para el próximo encuentro ha sido el Neuromarketing. ¿Qué es el neuromarketing?, según Wikipedia:El Neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Se trata, por tanto, de un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel…) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
Como todavía no hemos asistido a la conferencia, no podemos aplicar las técnicas del neuromarketing a este post para conseguir influir en tu conducta y asegurar tu asistencia.
Pero estamos convencidos de que un tema tan atractivo e interesante y una cantera de ponentes como la que os presentaremos la próxima semana, son suficiente razón de peso para que no te pierdas el próximo Whisper.
Preguntas como, ¿Qué es el EEG?; Y el EKG?; Y el EMG?; Podemos medir realmente con estas técnicas la intención de compra?. Y el grado de implicación emocional de un mensaje?…..Y el rechazo a un estímulo?
Todo esto y más, el próximo jueves 11 de febrero, a las 19.00h en el QLounge del Hotel Melià Sarrià.
Después del encuentro, para hacer un poco de networking, podremos disfrutar de un fantástico aperitivo y la mejor música en el after work más trendy de la ciudad, que todos los jueves se celebra en el mismo local.
Do you whisper??
La filosofía de towhisper es que cuantos más susurros mejor….por lo tanto, esperamos tu opinión, tus inquietudes, tus propuestas…
Reserva tu plaza, clicka aquí y en asunto escribe: “Reserva Neuromarketing”
El registro para la conferencia de neuromarketing que tendrá lugar el jueves 5 de noviembre de 2009 en el Museo Nacional de Historia Militar de Johanesburg (Sudáfrica) ya está abierto. La inscripción cuesta unos 150 euros (1750 rand, la moneda sudafricana) y el programa completo lo podéis encontrar aquí.
Entre los ponentes se encuentran Birger Jan Olsen, de Mindmetic; Greg Ward, investigador especializado en paneles online que formo parte durante ocho años del proyecto YouGov; Noel Coburn; Andy Rice y Anina Maree.
Marketing Directo cubrió el Congreso de Neuromarketing (Neuromarketing Kongress 2009) que se celebró hace ya unos cuantos mese en Munich. Los videos completos en alemán del congreso se pueden consultar en la cuenta de YouTube de Marketing Directo, pero Javier Piedrahita ha tenido a bien redactar dos excelentes resúmenes para el ICEMD:
