Uno de los problemas que tiene el neuromarketing y del que hablábamos en un artículo anterior es la mala prensa que ha generado en la mayoría de las sociedades occidentales en las que ha obtenido un mínimo de notoriedad. Tenemos que tener en cuenta que el neuromarketing todavía se encuentra en el momento de expectativas infladas del ciclo de Gartner y resulta un tema muy jugoso a la especulación para cualquier periodista.

La persona que contactó conmigo en ambas ocasiones no tenía ni idea de cual era el tema más allá de lo que el término sugería a su peregrina imaginación: “esto va .. de la publicidad que nos entra directamente al cerebro, ¿no?” La interrogué acerca de su audiencia y los demás temas que trataba el magazine. Se trataba de una audiencia de tipo general y con distintos temas de actualidad o curiosidades. A todas luces un entorno en el que se va a tender a generalizar y simplificar sobre un tema que ha de ser tratado con buenas dosis de excepticismo y precaución.

Esto no significa que no conceda entrevistas sobre el tema por sistema. Solo creo que es difícil encontrar un ámbito serio de discusión de un tema como este en medios generalistas. No estamos en un momento de divulgación, en el que estas técnicas se estén aplicando de manera masiva y los ciudadanos de a pie necesiten ser informados sobre ello. Estamos en un periodo de naciente experimentación y expectativas. Dejemos a los científicos en sus laboratorios… por el momento.

Javier Peláez (La Aldea Irreductible) ha puesto en marcha la iniciativa La ciencia española no necesita tijeras. Los Presupuestos Generales del Estado previstos para el próximo año plantean un recorte de aproximadamente el 15% en Ciencia e Investigación y Desarrollo. Parece que España está condenada (por sus políticos) a ser, para siempre, un país de mano de obra (cada vez más barata). Ese recorte del 15% en un periodo en el que necesitamos desesperadamente incrementar nuestro presupuesto en investigación para ser competitivos con los países con bastante más mano de obra (y bastante más barata),  simboliza el fomento de la incultura popular, del desconocimiento científico y el fracaso intelectual de todo un país. Un país que margina la ciencia y la innovación está abocado al desastre cultural y económico.

Más de 700 blogs se han sumado a esta propuesta, así como infinidad de twits con el hashtag #TijerasNO. Si tienes un blog, una cuenta de twitter o estás en Facebook, este miércoles, día 7, es el momento para publicar una razón en contra de este recorte y ayudar a difundir la iniciativa.

Yo tengo unas cuantas. Tienen nombres como SIDA o cáncer y nos amargan la existencia. Cada una de ellas tiene españoles empeñados en derrotarla. Por ellos.

Aquí un testimonio (humorístico) del futuro que nos espera.

El grupo tiene conversaciones realmente interesantes sobre los temas más candentes del sector (estándares de la industria, bibliografía, tecnologías…) y, si estáis interesados en este campo y no os asusta la lengua de Shakespeare, os recomiendo encarecidamente que le solicitéis a Ron formar parte de él.

Cuando os presentéis y le solicitéis formar parte del grupo podéis comentarle que sois lectores de Neuromarca.

Si tienes tu blog inscrito en el concurso (es necesario para votar) y aún has dado tu voto en el apartado de ciencia, puedes aprovechar para votar por Neuromarca.

En segundo lugar, me gustaría compartir con vosotros la hoja de ruta que me he propuesto para Neuromarca. Mi intención es publicar a un ritmo medio-bajo, unos 3 artículos semanales, sobre cuestiones del mundo del neuromarketing y de la neurociencia. Tengo planteados artículos describiendo empresas que están entrando en este mercado, hemos tenido una serie sobre los retos que tiene actualmente el neuromarketing, he publicado algunos artículos sobre ejemplos de estudios y conclusiones realizados desde el neuromarketing, he traducido y transferido conocimiento desde fuentes en inglés, he publicado artículos sobre distintas técnicas y tecnologías que se emplean o bien en neurociencia o bien en neuromarketing…

Tenéis que tener en cuenta que aún estoy en fase exploratoria de este nuevo campo y que voy a ir aprendiendo a medida que vayamos avanzando. Perdonad si este blog no se vuelve tremendamente interesante de golpe, describiendo novedosas aplicaciones de estas técnicas, pero para poder valorar lo que ofrece el neuromarketing hay que ir con cuidado y examinando todo el contexto. Ya me he topado con más de un neurocientífico escéptico con respecto a las posibilidades de esta nueva disciplina.

Con paciencia y tiempo iremos desentrañando misterios y posibilidades. Para los que no lo conozcáis, hay un grupo sobre Neuromarca en Facebook. Se agradecerá cualquier difusión del blog o el grupo de Facebook.

Y, por supuesto, a todos gracias por el voto de confianza.

Neuromarca

Neuro Connections es una conferencia promovida por la empresa de neuromarketing polaca LABoratory. Del 5 al 7 de Febrero de 2009 atrajo a Cracovia (Polonia) a más de 100 profesionales del ámbito del marketing, la publicidad, las neurociencias y la investigación de mercados.

El neuromarketing es un tema relativamente popular en otros países como Estados Unidos, Alemania o Reino Unido. Sin embargo, en España y otros países de habla hispana es un gran desconocido y el interés en torno a él está creciendo en este momento. Para cubrir ese hueco nace Neuromarca.