Una visión integradora del neuromarketing

Comentamos en el blog la polémica que había levantado Marçal Moliné con sus afirmaciones en contra de los focus groups y a favor de las nuevas metodologías neurocientíficas de investigación. El martes, Cristina de Balanzó publicó un nuevo artículo (en MarketingNews) sobre el tema desde una perspectiva integradora. Es un artículo interesante en el que se ofrece una visión muy similar a la que tenían el 100% de los neurocientíficos y publicistas que se reunieron en Cracovia en febrero: el neuromarketing es una nueva herramienta de investigación que debe integrarse (no sustituir ni suplantar) a las metodologías ya existentes.