Brainethics es un blog sobre neurociencia y neuromarketing escrito por el profesor e investigador danés Thomas Ramsoy (su nombre completo se escribe Thomas Zoëga Ramsøy). Thomas ha sido especialmente crítico tanto con libros como Buyology y The Buying Brain como con las afirmaciones de algunas compañías de neuromarketing. Firme defensor de la necesidad de exigir metodologías científicas y más transparencia a las consultoras de neuromarketing.

Actualmente trabaja en la Copenhagen Business School (donde imparten un curso sobre neuromarketing) y en el Danish Research Centre for Magnetic Resonance. Sus investigaciones tratan temas como la neuroeconomía, desarrollo y envejecimiento, consciencia, modularidad, cognición visual o evolución. También forma parte de la Science Board de EmSense, compañía que paradójicamente se ha distinguido por la negativa a formar parte de los intentos de estandarizar el mercado de la ARF.

En el blog, Thomas publica artículos sobre libros relacionados con la neurociencias, revisa publicaciones científicas (por ejemplo éste sobre un artículo de Science relacionado con los chismorreos), reflexiones sobre el propio concepto del neuromarketing y muchos más temas.

Buyology ha comenzado a ofrecer formación a agencias tradicionales para que segmenten mejor a sus públicos haciendo uso de lo aprendido. La base de datos de Buyology cuenta con más de 2500 escáneres cerebrales. Los fundadores de la compañía son Gary I. Singer (CEO) y Donna J. Sturgess. En su mesa de dirección cuenta con el gurú Martin Lindstrom.

Por último un enlace interesante sobre aplicación del neuromarketing al packaging. Dan una serie de consejos:

1. Basarse en el público objetivo.
2. Comunicar de forma clara y concreta.
3. Reducir y concentrar.
4. Aprovechar el potencial de la forma.
5. Aprovechar las propiedades del material de forma creativa.
6. Expresar emociones y motivaciones en el material.
7. Enviar señales con mucho sentido.
8. Contribuir a la percepción de la marca.
9. Tener más en cuenta sexo y edad.
10. Integrar los soportes de comunicación.

Buyology Inc

Durante Neuro Connections 2009, Gary Singer, CEO de Buyology, Inc, presentó un código ético para la práctica del neuromarketing que han desarrollado en Buyology pero que pretenden que sea un estándar para las consultoras del sector.

Buyology no desarrolla ni técnicas ni tecnología propia de neuromarketing, sino que han utilizado, para diferentes investigaciones, la tecnología de Neurosense (UK), Neuro-Insight (Australia) -mencionados en el libro Buyology- y por lo que se comentó en Neuro Connectios también la de LAB (Polonia). No se ven a si mismos como una empresa de tecnología o de neurociencia sino como lo que siempre han sido: una consultora de marca. Con el añadido de utilizar las tecnologías de las neurociencias en su beneficio.

Más información en http://www.buyologyinc.com/. Sobre el libro de Lindstrom, se puede consultar http://www.martinlindstrom.com/. Lindstrom ha estado haciendo una intensa promoción con cursos y conferencias a lo largo y ancho de todo el mundo en el último año, con lo que se puede encontrar abundante material incluso en prensa más o menos convencional a nivel internacional.

Algunos artículos relacionados (en inglés):

• Warning Advertising Works - Martin Lindstrom hablando sobre cómo funciona el patrocinio y la señales de marca sutiles para desencadenar el deseo de consumo. Más concretamente, de cómo explota este fenómeno la industria del tabaco. (ha dejado de estar disponible)
  
• Medición en tienda – Video de unos 6 minutos que muestra cómo Martin Lindstrom conduce unas investigaciones con tecnología de neuromarketing (eyetracking entre otros) en tiendas reales