The Mind Lab es una empresa de investigación aplicda de neurociencias con sede en el Centro de Innovación de la Universidad de Sussex, en el Reino Unido. The Mind Lab se enorgullece de ofrecer tecnología para medir las respuestas biológicas en condiciones de la vida real, no importa cuan extremas sean estas. Esto incluye aplicaciones de neuromarketing (o neurométrica, como a ellos les gusta decir) mientras los sujetos trabajan o van al supermercado.

El fundador de The Mind Lab es el doctor David Lewis-Hodgson, quien también participó en la fundación de Neuroco, la consultora de neuromarketing británica que fue absorbida por Neurofocus el año pasado. El doctor Lewis tiene un amplio curriculum como escritor, investigador y profesor y es considerado por algunos el padre del neuromarketing, ya que sus primeros estudios relacionados con el tema datan de la primera parte de la década de los 80. Otros miembros de The Mind Lab son Duncan Smith, Joe Hillings, Sophie Brown y Candice Konig.

The Mind Lab realiza estudios utilizando tecnología EEG altamente portable que almacena información de hasta 24 horas de medición en un disco duro y que tiene la capacidad adicional de realizar otras mediciones periféricas: ritmo cardíaco, respiración y tensión muscular. También tienen experiencia combinando los datos procedentes de sistemas de seguimiento ocular con las lecturas del EEG para determinar no sólo los puntos de interés de una imagen y el tiempo que se dedica visualmente a analizarlos (información que ofrece el eye-tracking de por sí) sino también que cantidad de carga cognitiva (esfuerzo mental medido por la EEG) se ha utilizado para analizarlos.

Aparte de sus estudios de neuromarketing, The Mind Lab ofrece Stresswatch, un programa orientado a reducir el estrés y la ansiedad de los empleados de las empresas que combina las más avanzadas metodologías de investigación científica con programas de meditación india y china.

La página web de The Mind Lab contiene un interesante y muy recmoendable informe de iniciación a este campo de estudio: “Understanding Neuromarketing” (Comprendiendo el Neuromarketing).

Un libro de texto sobre neuromarketing está planificado que salga a la venta para diciembre de 2010. Su título: “Neuromarketing”. El resto de datos: Zurawicki, Leon, Roth, Gerhard, Dicke, Ursula. 2010, Approx. 250 p., Hardcover. ISBN: 978-3-540-77828-8. Lo que más me gusta de los americanos es que no se cortan con el precio de los libros de texto: 79,95$.

Ha tenido lugar el segundo encuentro de towishper, dedicado al neuromarketing y las presentaciones de las ponencias son accesibles desde su sitio web. Han contado con ponentes de Neurobiomarketing, LABoratory y un  caso del Brain Decision Centre de Braidot:

LAB

La tecnología Neuro-Trace se sistematizó y se validó para su aplicación comercial durante un estudio realizado entre otoño de 2006 y otoño de 2007 (con material de estudios anteriores). El proyecto tuvo una finaciación superior a 800.000 sloty (unos 200.000 euros). Desde entonces, LAB ha conducido 6 estudios mensuales en distintos mercados e iniciado numerosos proyectos de investigación propia.

Neuro-Trace mide tres conceptos en los sujetos:

• Índice de de Respuesta Emocional – Reacciones emocionales ante el anuncio, sistematizadas en un índice positivo-negativo.
• Índice de Respuesta Cognitiva -  Milde la atención (baja, media, alta) y el esfuerzo cognitivo que está realizando el sujeto.
• Índice de Activación (“arousal”) – Puede ser positivo (impulso de acercamiento) o negativo (impulso de evasión).

Su sistema de visualización incluye varios elementos interesantes. La onda cerebral se muestra sobre una línea temporal en la que puede visualizarse el fotograma exacto que los sujetos estaban viendo en cada momento (y asociarse con la reacción). Cada plano tiene un bloque marcando su duración y el índice de resuesta media durante todo el lapso, lo que permite distinguir que atención, emoción o activación media produce cada plano del spot. Los puntos de especial reacción positiva (azul) o negativa (rojo) están marcados con un símbolo en forma de ave. En conjunto, es un sistema bien  pensado que transmite los puntos principales de la respuesta del sujeto estudiado.

El fundador de la empresa es el profesor de psicología y emprendedor polaco Rafal Ohme. Su director científico se llama Dawid Wiener. Son los organizadores de la conferencia Neuro Connections 2009. Manifestaron su deseo de celebrar dicha conferencia anualmente en distintos países del mundo a partir de esta primera edición internacional.

Mas información en http://testdifferent.com o http://labtd.com/