Recursos creativos en spots de televisión
Un estudio de neuromarketing (metodología Neuro-Trace) reveló información tremendamente interesante sobre este spot de SONY Bravia “Balls” (“Pelotas”). El anuncio tienen numerosos componentes interesantes que contribuyen positivamente a que el anuncio genere una reacción emocional positiva para la marca, empezando por la apropiadísima música compuesta por José González. Pero hay un recurso creativo clave que sólo hemos podido identificar gracias al neuromarketing.
A continuación podéis ver una representación gráfica del índice de respuesta emocional hacia el anuncio en el tiempo:
Ésta es la versión original. Podéis ver una reacción positiva (marcada con un ave azul) ante el plano de la rana saltando entre las pelotas. Ese plano aparentemente insignificante resulta ser absolutamente fundamental en las emociones que genera el anuncio. Pero más importante que esa reacción positiva a un plano que en principio no tiene por qué tener relacion con la capacidad persuasiva del anuncio, son los tres picos posteriores, que coinciden con la aparición del la ventaja principal del producto (color), el slogan del producto (“Like no other”) y el bodegón con la imagen del producto (el televisor SONY Bravia).
Para comprobar si las reacciones positivas a esos tres elementos clave tenían alguna relación con el plano anterior, se realizó una segunda versión del anuncio eliminando el plano de la rana y se testó de nuevo. Estas son las reacciones a esta segunda versión del anuncio:
¿El resultado? La reacción positiva al plano de la rana ha desaparecido (como es lógico). Pero lo sorprendente es que con él desaparecen también las reacciones positivas a esos tres elementos que sí están relacionados con el propósito del anuncio (ventaja principal, slogan y bodegón).
¿Lecciones aprendidas? El estudio de SONY Bravia nos confirma que determinados recursos creativos clave pueden tener un efecto completamente radical en la efectividad de un spot de televisión. El neuromarketing puede ayudar a localizar esos recursos clave, a testar diferentes posibilidades creativas en la realización de un anuncio y a seleccionar las versiones más efectivas. Eso no sustituye a un buen creativo o a un buen realizador, que son los que realmente deben generar esos recursos creativos. Sólo permite identificar de manera científica cuando han hecho un buen trabajo.
Etiquetas: creativos, estudio, neuro-trace, recursos, sony bravia, spot, televisión
28 de agosto de 2009
es que lo de la ranita es lo que más llama la atención, sino sería chulo también oero quizás un poco monótono
29 de octubre de 2010
PArce–
me encanta el neuromarketing..
Super interesante el trabajo de esta compañia en su spot.
Realmente se puede ver plasmado cada una de las ventajas que trae el hacer uso de las tecnicas nuevas del marketing.
27 de noviembre de 2010
[...] @teketen sacó a relucir la extravagante campaña de La Bella Easo. Con una canción pegadiza, hizo mención al posible uso de neuromarketing en el vídeo, con un posible impacto subliminal con la presencia casi imperceptible de un muñeco / monstruo. Otro ejemplo fue el anuncio de Sony Bravia, y la rana. [...]
29 de noviembre de 2010
[...] hasi genuen: 9. Segundoan agertzen den panpinak inpaktu subliminalik ote al du? Horren harira, Soni Bravia telebistaren spotean agertzen den igeltxoak gure garunean estimulu positiboa sortzen duela dioen azterketa ere aipatu [...]
8 de diciembre de 2010
[...] @teketen sacó a relucir la extravagante campaña de La Bella Easo. Con una canción pegadiza, hizo mención al posible uso de neuromarketing en el vídeo, con un posible impacto subliminal con la presencia casi imperceptible de un muñeco / monstruo. Otro ejemplo fue el anuncio de Sony Bravia, y la rana. [...]
10 de enero de 2011
[...] Pretest de anuncios de televisión (Caso SONY Bravia) – Es quizá al aplicación más habitual del neuromarketing. Permite saber si el anuncio gusta o no gusta, seleccionar los planos estéticos, testar recursos creativos. [...]
23 de abril de 2011
[...] Pretest de anuncios de televisión (Caso SONY Bravia) – Es quizá al aplicación más habitual del neuromarketing. Permite saber si el anuncio gusta o no gusta, seleccionar los planos estéticos, testar recursos creativos. [...]
21 de julio de 2011
esta muy interesante el neuromarketing me encantaria participar en una prub de estas
4 de noviembre de 2011
[...] queréis leer más al respecto os dejo el link de donde lo he sacado (ignoro la parte de verdad que tendrá, pero me parece interesante). Share [...]
26 de noviembre de 2011
Todavía no he podido encontrar los recursos utilizados en el spot
12 de abril de 2012
[...] Pretest de anuncios de televisión (Caso SONY Bravia) – Es quizá al aplicación más habitual del neuromarketing. Permite saber si el anuncio gusta o no gusta, seleccionar los planos estéticos, testar recursos creativos. [...]
27 de julio de 2012
[...] se puede aplicar para distintos propósitos de investigación. Aquí algunos ejemplos: Pretest de anuncios de televisión (Caso SONY Bravia) – Es quizá al aplicación más habitual del neuromarketing. Permite saber si el anuncio gusta o [...]
27 de septiembre de 2012
[...] Pretest de anuncios de televisión (Caso SONY Bravia) – Es quizá al aplicación más habitual del neuromarketing. Permite saber si el anuncio gusta o no gusta, seleccionar los planos estéticos, testar recursos creativos. [...]
9 de octubre de 2012
lo interesante sería que el neuromarkenting nos ayudara a identificar cuales estimulos impactan de manera positiva en la mentes, para de esta manera crear publicidad que predispongan a la compra. Claro aqui tenemos un punto etico el cual el proveedor debe comprometerse a brindar un producto de calidad.
26 de mayo de 2013
Éste análisis cómo fue realizado, a quiénes y qué máquinas de vanguardia médicas fueron utilizadas; esa es mi duda o pregunta.
23 de noviembre de 2013
Alguien sabe en qué país se realizó el estudio y qué agencia lo realizó? Muchas gracias! Muy interesante el caso Bravia
28 de septiembre de 2014
[…] Pretest de anuncios de televisión (Caso SONY Bravia) : Es quizá al aplicación más habitual del Neuromarketing. Permite saber si el anuncio gusta o no gusta, seleccionar los planos estéticos, testar recursos creativos. […]