La doctora Gemma Calvert ha escrito un interesante artículo divulgativo sobre los IRT (Implicit Response Test) y su aplicación al neuromarketing.

El IRT es una técnica que no requiere equipamiento de neurociencias (más allá de un ordenador convencional) pero que mide tiempos de reacción que están íntimamente relacionados con la fuerza de nuestras asociaciones cerebrales. Tiene aplicaciones para la investigación de mercados en cuestiones tan interesantes como la evaluación de marcas. Más concretamente de las asociaciones que esas marcas tienen con distintos atributos. El gráfico que veis arriba podría ser un ejemplo de resultados obtenidos con IRT.

La técnica no es nueva pero tiene aplicaciones interesantes. Os recomiendo la lectura del artículo original.