Nuestro cerebro detecta olores de manera inconsciente
Parece demostrado por un experimento de neurociencias que los olores tienen línea directa con nuestros cerebros sin pasar por nuestra conciencia. El fMRI detectó que, expuestos varios grupos de mujeres a distintas piezas audiovisuales (eróticas y neutrales), su cortex orbitofrontal derecho (right orbitofrontal cortex) y la región fusiforme derecha (right fusiform region) se activaban más cuando se las exponía al olor de sudor de hombre sexualmente excitado.
En principio esto no quiere decir que el olor ejerciera algún tipo de efecto positivo o persuasivo ya que, por ejemplo, las zonas de recompensa no se activaron en igual medida como reacción al sudor. No obstante, el cerebro sí fue capaz de reconocer ese olor entre otros y reaccionar en consecuencia sin alertar a la consciencia (las declaraciones escritas confirman que las chicas estudiadas no notaron ninguna diferencia).
Lo que este estudio parece indicar para el ámbito del marketimng es que la investigación explícita (cuestionarios, focus groups…) será particularmente poco fiable en materia de olores. El cerebro maneja mucha información incosciente en esos casos. Quizá el neuromarketing sea una alternativa especialmente efectiva para todo tipo de test que tengan que ver con perfumes y aromas.
Más información en el blog Neuromarketing.
Etiquetas: cerebro, experimento, incosciente, Neurociencias, olor, olores
1 de junio de 2009
Son conocidos en el ámbito de la neurociencia esos estudios sobre el olor y el cerebro. Los olores son uno de los más potentes activadores de recuerdos que existen y crean “anclajes” permanentes.
Y efectivamente, no es necesario ni que eso pase por la conciencia, va directo a lo más instintivo, puro cerebro reptiliano….
Se me ocurren utilidades en marketing, pero sería poco ético escribirlas públicamente, puede leerlas cualquier desaprensivo
1 de junio de 2009
Sergio, yo me huelo que este blog me va a gustar
Por cierto, Mertxe, nos encontramos en muchos sitios últimamente. Sólo falta que me acerque al Cava and Twitts
1 de junio de 2009
Espero que sí, Alfonso. Tengo mucha ilusión en puesta en esta nueva criaturita. De momento voy a medio gas porque estoy en otros proyectos y porque tampoco tengo tanta información disponible sobre el tema, pero me he autoimpuesto un mínimo de tres artículos semanales.
2 de junio de 2009
Hola Sergio: este es un tema muy interesante. No todo es visual y estimular otros sentidos, sabiendo cómo hacerlo, puede ser fantástico. Gracias por tus aportes.
25 de septiembre de 2014
es interesante este invento ya q ayudaría mucho a personas sin facultad olfativa,gracias