Marketing Directo según el Neuromarketing

Millward Brown ha realizado un estudio para comprobar el impacto neurológico de distintas piezas de marketing directo. La mayoría de los estudios de neuromarketing que se han realizado hasta el momento se han basado en estímulos audiovisuales (películas, spots publicitarios…) o imágenes fijas. Las experiencias “del mundo real” son bastante más complicadas de evaluar puesto que es difícil mantener el control de los inputs sensoriales y la experiencia no se produce con el mismo timing (los sujetos pueden explorar el objeto de manera diferente, en orden diferente y por lo tanto la comparación entre distintos sujetos es casi imposible).