Nature ha publicado un interesante artículo de perspectiva titulado Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business. El artículo merece mucho la pena para tener claro en qué se han demostrado útiles las neurociencias hasta el momento y en qué no. Con la información que ofrece estoy, por ejemplo, actualizando la parte sobre tecnologías [...]
Uno de los usos más habituales que se le está dando al neuromarketing en la investigación actual es la selección entre varios recursos creativos pregenerados. Los creativos presentan varias opciones para un mismo plano (o música, o anuncio gráfico) y se utiliza el neuromarketing para ver cual de las reacciones es más favorable. En teoría [...]
Presentación de Albert Ramirez en AEDEMO-AEA (Eficacia Publicitaria) Albert Ramirez, de ADict Active Retail, me escribe para enviarme una presentación sobre neuromarketing que utilizó en el XV Seminario de Eficacia en la Comunicación Publicitaria, organizado por AEDEMO y AEA en el Hotel Condes de Barcelona el 17 y 18 de Junio 2010. Asistieron 80 profesionales [...]
Leo en un blog que ha salido publicada una entrevista en La Vanguardia con Martin Lindstrom, consultor de neuromarketing y autor de Buyology. “Para ahorrar, vaya a comprar sin hambre, sin sueño y sin niños” Tengo 41 años: a los 11 fui el investigador de mercado más joven de juguetes Lego. Nací en la campiña [...]
Desde que se publicara el artículo The Seductive Allure of Neuroscience, de Weisberg DS, Keil FC, Goodstein J, Rawson E, Gray JR., investigadores de la Universidad de Yale, mucho se ha hablado sobre la capacidad de la terminología neurocientífica para hacer verosímiles explicaciones que de otro modo jamás lo serían. Al parecer, según este curioso [...]
El grupo Neuromarketing de LinkedIn es siempre una fuente interesante de información sobre distintos temas relacionados con este mercado. En uno de sus debates, se proponía los miembros que sugirieran cuáles son los libros fundamentales del campo del neuromarketing. He compilado aquí una selección de los libros que se citan en esta discusión (ver la [...]
Ha llegado a mis oídos que la APD organiza una sesión sobre neuroeconomía y neuromarketing que lleva por sugerente subtítulo: “Cómo actúa nuestro cerebro ante un estímulo económico y cómo activar la decisión de compra” y que tendrá lugar en Madrid e 27 de abril de 2010 en el Hotel Palace (salón Medinaceli). El texto [...]
The Mind Lab es una empresa de investigación aplicda de neurociencias con sede en el Centro de Innovación de la Universidad de Sussex, en el Reino Unido. The Mind Lab se enorgullece de ofrecer tecnología para medir las respuestas biológicas en condiciones de la vida real, no importa cuan extremas sean estas. Esto incluye aplicaciones [...]
La ONG World Business Academy ha creado un video en contra del neuromarketing por considerarlo una práctica poco ética. Según esta ONG, el objetivo final del neuromarketing sería activar mecanismos del cerebro pre-consciente para manipularnos. La campaña pide que todos los partidos políticos dejen de utilizar el neuromarketing y a las empresas que firmen una [...]
En la última semana más o menos ha circulado la noticia de que Malboro está pagando 100 millones de dólares por que Ferrari lleve un logo simulado de la marca de tabaco a las pistas de la Fórmula Uno. Se puede leer la noticia, que me ha llegado por distintas vías, en El Confidencial, en [...]
