Un libro de texto sobre uso del EEG en neuromarketing

Publicado el 19 de agosto de 2013 por Sergio Monge

Neuroelectrical Brain Imaging

Springer está comercializando un manual universitario titulado “Neuroelectrical Brain Imaging Tools for the Study of the Efficacy of TV Advertising Stimuli and their Application to Neuromarketing” (2013, XVIII, 136 p. 55 illus.). Está escrito por varios autores (Vecchiato, G., Cherubino, P., Trettel, A., Babiloni, F.) entre los que destaca Fabio Babiloni, profesor de La Sapienza de Roma y ponente en varios eventos internacionales sobre neuromarketing.

El libro es un manual universitario que explica cómo la neurociencia tuvo este encuentro con el marketing que conocemos como neuromarketing, detalla un experimento típico de neuromarketing, describe cómo funciona la tecnología que permite registrar la actividad eléctrica de la corteza cerebral, explica algunas cosas que sabemos sobre los correlatos cognitivos de esa actividad cerebral, detalla la asimetría cerebral que se utiliza para detectar el impulso de atraccción/aversión en neuromarketing y después entra a relatar el uso del neuromarketing en distintos sectores (anuncios de servicio público, telecomunicaciones, automoción, similaridades y diferencias entre occidentales y orientales, aplicaciones para reducir el tiempo de los anuncios…). El libro también tiene un capítulo dedicado a explicar la aportación que puede hacer el neuromarketing a la investigación en publicidad y otro sobre el futuro que los autores prevén para estas técnicas.

Se puede acceder a una versión preview a través de la web de Springer y esta versión dispone de un índice completo.

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1 comentario

  1. Monica
    20 de agosto de 2013

    I have just started reading it, and it is a great scientific book, explaining step by step the flow of experiments. Actually, it is the first neuromarketing book I read that focuses on science and now on the state of art or research literature review of the field. I recommended to students and scientists interested in this field!


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