El análisis de la asimetría de actividad neuronal mediante EEG en la parte frontal de la corteza lleva un tiempo siendo utilizado en neuromarketing para evaluar la valencia (positiva/negativa) de la reacción emocional al estímulo (normalemente un anuncio). iMotions tiene un artículo que describe los básico acerca del uso de la asimetría frontal publicado en […]
La semana pasada hablábamos de los resultados de la comparativa entre tecnologías de Temple University. Lo cierto es que más investigadores han formado parte de esta iniciativa, concretamente parte del NYU Stern Center for Measurable Marketing. La presentación de los resultados es accesible a través de la red. Algunos detalles más resultan interesantes: Analizaron 37 anuncios […]
Había tantas expectativas hinchadas en torno al neuromarketing cuando empecé a escribir sobre él que casi me he pasado más tiempo explicando lo que no se puede hacer con él y cuales son sus problemas que hablando de sus ventajas. Hoy estaba pensando en estos cinco años que he visto esta disciplina crecer y me preguntaba… […]
Neuroelectrics, una spin-off de Starlab, tiene un blog sobre EEG y hace poco ha publicado un artículo explicando algunos de los potenciales de acción evocados conocidos para dicha técnica. Un potencial de acción evocado (event related potential, ERP) es un cambio de potencial que se puede leer en el EEG como respuesta a algún acontecimiento. […]
Springer está comercializando un manual universitario titulado “Neuroelectrical Brain Imaging Tools for the Study of the Efficacy of TV Advertising Stimuli and their Application to Neuromarketing” (2013, XVIII, 136 p. 55 illus.). Está escrito por varios autores (Vecchiato, G., Cherubino, P., Trettel, A., Babiloni, F.) entre los que destaca Fabio Babiloni, profesor de La Sapienza […]
Nielsen ha publicado una nota de prensa sobre uno de los servicios de neuromarketing que ofrecen: consultoría para reducir los anuncios de 30 segundos a 15 segundos obteniendo la mayor efectividad posible. Utilizando su particular punto de vista (atención, memoria y emoción son los índices que extraen del EEG), Nielsen Neurofocus aísla los fragmentos más […]
Recientemente ha habido otra discusión en el grupo de Neuromarketing sobre la cuestión de la asimetría hemisférica y su uso en neuromarketing para identificar deseo de acercarse (normalmente emoción positiva) o de alejarse (normalmente reacción negativa). Como ya sabéis los lectores de Neuromarca, la activación significativamente superior del cortex prefrontal del hemisferio izquierdo indicaría acercamiento y la activación significativamente […]
Me escribe Jurgen Klaric para hablarme de Mindcode, una consultora de neuromarketing con oficinas en en Sao Paulo, Bogota, Lima, San Cruz Bolivia, Mexico DF y San Diego California USA. Mindcode cuenta con más de 70 colaboradores directos full-time y otros 50 part-time, lo que probablemente la convierte en una de las consultoras de neuromarketing más […]
Recuerdo que cuando conocí a Gemma Calvert en Neuro Connections (Cracovia, febrero 2009), la presentadora de la conferencia la denominó “la reina del fMRI” por su trabajo con esa tecnología. La resonancia magnética funcional ofrece muchas ventajas: resolución espacial, capacidad para medir la actividad de regiones profundas del cerebro que no podríamso medir de otra […]
Muchos son los retos que tiene que asumir el neuromarketing para ser capaz de medir la actividad cerebral en contextos móviles. La aplicación más evidente del uso de tecnologías portátiles la podemos encontrar en la investigación en tienda, dónde es necesario que el cliente se mueva con libertad por el lineal. La investigación en tienda descarta […]
