La Neuromarketing Science and Business Association (NMSBA) ha publicado hace poco su nuevo esquema de afiliación, que incluye por primera vez la posibilidad de asociarse gratuitamente a ellos, bien como miembro académico o corporativo. La NMSBA es la principal asociación de referencia a nivel internacional en este campo y viendo el interés que despiertan grupos […]
Ha nacido en Madrid la nueva Asociación Iberoamericana de Neurociencia Aplicada a la Comunicación y la Economía (AINACE). Ha sido el pasado 20 de abril y se ha presentado en un acto celebrado en la fundación ARECES de Madrid. Entre los socios fundadores de la naciente institución se encuentran McCann Worldgroup, APD (Asociación para el […]
Los Tests de Asociación Implícita (IAT, Implicit Association Test) son técnicas psicológicas que llevan cierto tiempo en juego y sirven para medir la fuerza de las asociaciones entre conceptos en nuestro cerebro. En un Test de Asociación Implícita convencional, el sujeto responde a una serie de items que normalmente deben ser clasificados en cuatro categorías (típicamente dos […]
Los neurocientíficos están utilizando un curioso fenómeno que se produce en nuestros cerebros para medir la fuerza de determinadas asociaciones en nuestras mentes. La metodología tiene muy interesantes aplicaciones para el ámbito del branding y se ha utilizado hasta ahora para identificar la fortaleza de determinadas asociaciones de marca o la idoneidad de asociar determinados personajes públicos con determinadas marcas, aunque sus implicaciones aún están por ser exploradas completamente.
