Comenta Roger Dooley que la resonancia magnética funcional (fMRI) ha recibido un respiro de las crítica sufridas durante los últimos años. Algunos de sus críticos han dicho que la fMRI no mide realmente la actividad neuronal sino solo cambios en el flujo de sangre y oxígeno en el cerebro. Comentamos también el paper jocoso del […]
Los científicos han obtenido un moderado éxito averiguando mediante resonancia magnética funcional quien mantendrá una promesa y quien no. En el experimento se daba una cantidad de dinero a un inversor y se le ofrecía la posibilidad de entregárselo al sujeto de estudio. El sujeto de estudio obtenía 5 veces la cantidad que le daba el inversor y después podía decidir que hacer con las ganancias (no estaba obligado a mantener su palabra). El inversor tenía que intentar averiguar si el sujeto iba a compartir sus beneficios o no. El sujeto tenía que llegar a un trato con el inversor (casi el 100% de los sujetos prometieron compartir sus beneficios) decidir si compartía o no.
¿Alguna vez habéis visto un scanner de la cabeza de un salmón? El campo del neuromarketing ha utilizado varias tecnologías de las neurociencias para tratar de averiguar que pasa por en la mente de los consumidores cuando estos visualizan anuncios publicitarios. Muchas afirmaciones se han hecho al respecto de si tal o cual anuncio activa […]
He dado con este interesante artículo de Steve Genko en el blog Lucid Thoughts. En él, arremete contra el “localizacionismo”, la idea de que cada parte del cerebro cumple con una función estanca (tiene su origen en la frenología), y contra la supuesta exactitud espacial del fMRI. Para ello, toma referencia varios artículos (“Functional brain […]
Si alguna ventaja ofrece el neuromarketing es que se adentra más allá del espacio que ocupa nuestra consciencia y trata de determinar el peso de nuestras emociones en nuestras decisiones. El análisis de aspectos emocionales de nuestras decisiones mediante metodologías convencionales no es algo nuevo. Y de hecho hay una empresa norteamericana de la que […]
