Cuando comencé a escribir Neuromarca, consideré escribirlo en inglés para público internacional. Examinando opciones para decidir el posicionamiento del blog, descubrí que mientras que en inglés ya existía Neuromarketing, de Roger Dooley, en castellano no había ningún blog de referencia sobre neuromarketing. Después encontré el dominio neuromarca.com libre y me decidí definitivamente a escribir en español.
Por eso me sorprendió que Ron Wright de Sands Research (por cierto, esta semana hablaré de su estudio sobre los anuncios de la SuperBowl) me contactara para felicitarme por el blog e invitarme a participar en su grupo de LinkedIn. Del mismo modo, me ha sorprendido cuando Bschool.com nos ha añadido a su lista “20 Cool Brain Blogs Every Marketer Should Read”. El resto de los blogs están en inglés y a nosotros nos adjudican un maravilloso tercer puesto. Sinceramente siempre pensé que era necesario escribir en inglés para llamar la atención de de la gente ahí fuera. Parece que no.
(Creo que el video no se puede ver desde aquí. El enlace está al final)
Televisión Española emitió ayer un interesante documental sobre neuromarketing. En él aparecen figuras destacadas a nivel mundial del ámbito del neuromarketing, como Martin Lindstrom, Gemma Calvert o A.K. Praddep.
Me parece que da una visión muy naïve de la investigación convencional (cuestionarios, focus groups, etc.). Cualquiera que tenga un conocimiento real de lo que puede hacer el neuromarketing sabe que a día de hoy no podemos desechar la investigación mediante técnicas convencionales, pero bueno, entiendo que el documental deba “vender” la necesidad de utilizar el neuromarketing para llegar al inconsciente del consumidor.
También me ha parecido interesante el fragmento en el que aparece Fabio Babiloni, a quien no conocía y que parece que está realizando un interesante estudio sobre los marcadores que nos pueden indicar si un anuncio será recordado o no.
EL documental ignora a bastante gente interesante del mercado del neuromarketing, como puedan ser Rafal Ohme, Stephen Sands, David Lewis-Hogdson o Richard Silberstein, entre otros, pero entiendo que como producto de divulgación no puede llegar a todo.
Muchos científicos tratan de averiguar cual es la . El Dr. Gero Miesenboeck lo hace mediante ingeniería inversa. Introduce, mediante ingeniería genética, unos receptores lumínicos en las neuronas de una mosca. De ese modo es capaz de activarlas mediante un haz de luz. Observando el resultado, Gero deduce cuales son as funciones de las distintas neuronas del cerebro de la mosca.
The Amygdaloids es un grupo de música formado por neurocientíficos que componen letras relacionadas con el cerebro, las emociones y la neurociencia. El grupo tiene su base en Nueva York y cuenta con el reputado neurocientífico Joseph LeDoux como guitarrista compositor y cantante (la lista completa de miembros de la banda).
Si llego a saber antes que Jorge Chan de PhD Comics había publicado esta excelente explicación del proceso de desarrollo del cerebro humano no me hubiera leído ese aburrido manual de neurociencia. Pulsad en la imagen para agrandar.
Acabo de ver un video impresionante sobre el efecto de los estímulos subconscientes en nuestros pensamientos (priming). Está muy relacionado con conceptos como la publicidad subliminal. Os recomiendo que lo veáis hasta el final (el video se desvela en los últimos segundos).
Hace poco he topado con este video de redes. No es exactamente neuromarketing aunque tiene bastante relación. ¿Como sería la cesta de la compra del Dr. Spock? Se trata de un experimento un poco burdo (algo para televisión) pero no deja de ser interesante ver de manera práctica el efecto que la palabra “gratis” tiene sobre nuestras conductas, que no son tan tan racionales como pensamos que son.
La investigación sobre el cerebro se remonta mucho más atrás de lo que pudiera parecernos. Esta curiosa historia de la neurociencia contiene referencias del año 4000 antes de cristo.
Algunas fechas que me han llamado la atención:
4000 a.C. – Primer registro histórico relacionado con la neurociencia: se describe el efecto eufórico de una planta en unas tablillas sumerias
1700 a.C. – Se escribe el papiro quirúrgico de Edwin Smith. El primer registro histórico sobre el sistema nervioso. Observad el jeroglífico que significa “cerebro”:
460-379 a.C. – Hipócrates establece que el cerebro está implicado en las sensaciones y es el asiento de la inteligencia.
387 a.C. – Platón enseña en Atenas. Considera que el cerebro es el asiento de la inteligencia.
335 a.C. – Aritósteles escribe sobre el sueño. Considera que el corazón es el asiento de la inteligencia.
Parece que no es casualidad que la mayor parte de los conocimientos de ciencias naturales que estableció Aristóteles no sean válidos ya (hayan sido desmentidos por la ciencia). También es curiosos que su retórica siga tremendamente vigente hoy día.
¿Alguna vez habéis visto un scanner de la cabeza de un salmón? El campo del neuromarketing ha utilizado varias tecnologías de las neurociencias para tratar de averiguar que pasa por en la mente de los consumidores cuando estos visualizan anuncios publicitarios. Muchas afirmaciones se han hecho al respecto de si tal o cual anuncio activa tal o cuales zonas cerebrales y las posibles implicaciones de esos hechos.
La credibilidad del neuromarketing está muchas veces por las nubes. Parece que una tecnología tan cara debe ser infalible. Los sujetos entrevistados mienten pero… ¿cómo va a mentir una resonancia magnética funcional del cerebro de un sujeto? Está claro que nadie tiene tal grado de control como para falsear los datos de una resonancia de nuestro cerebro.
