Neuromarketing de Nestor Braidot
Neuromarketing: ¿Por qué tus clientes se acuestan con otro si dicen que les gustas tú? es el acertado título del último libro que ha publicado el argentino Néstor Braidot (perfil de LinkedIn) con Gestión 2000 y que Roger Domingo ha tenido a bien enviarme para que le eche un vistazo.
Nestor es uno de los pioneros del campo del neuromarketing y de las primeras referencias que encontré yo en lengua hispana cuando comencé a investigar este campo. Es el director del Braidot Brain Decission Centre (Argentina) y catedrático visitante de la Universidad de Salamanca (España).
El libro me ha dejado un sabor agridulce. Resulta muy interesante pero está muy orientado a divulgación. Yo me esperaba algún detalle más sobre tecnologías, técnicas de investigación o algún tipo de teoría holística sobre el funcionamiento de la toma de decisiones que se pueda aplicar en el campo del marketing. Supongo que revelar demasiada información sobre las técnicas propias es contraproducente en este mercado emergente y, en cuanto a teorías holísticas sobre el funcionamiento del cerebro, ni siquiera las neurociencias tienen aún las teorías más básicas, como para andar pidiéndoselas al neuromarketing.
Si no sabéis nada sobre neuromarketing, el libro puede daros un recorrido por los conceptos básicos y los experimentos más interesantes. Si ya tenéis alguna idea, está plagado de referencias a experimentos concretos realizados por distintos neurocientíficos. Las explicaciones sobre cada experimento concreto son someras pero tiene pinta de que va a ser muy interesante tirar del hilo.
Etiquetas: libro, Nestor Braidot, neuromar, neuromarketing
30 de noviembre de 2009
Estoy totalmente de acuerdo. De hecho, muchas de las explicaciones técnicas sobre el funcionamiento del cerebro están cojidas con alfileres. Por ejemplo, no desarrolla algunos de los debates abiertos por Ledoux y Damassio en lo que abogan por posturas diferentes de entender el cerebro. Sin embargo, es una gran obra de divulgación.
30 de noviembre de 2009
Parece ser que la editorial le pidió específicamente un libro para divulgación y que el resto de los libros son más técnicos. Yo no los he leído. Les echaré un vistazo en cuanto tenga ocasión.
Lo cierto es que yo disfruté más de Damasio pero tienes que reconocer que él no habla específicamente del campo del neuromarketing o de las aplicaciones de la neurociencia al estudio de mercados. Es mucho más genérico.
1 de diciembre de 2009
Gracias por los comentarios. Son de mucha utilidad. Y si Sergio este es un libro para divulgar estos conceptos. De hecho en un material anterior (Neuromarketing, Neuroeconomía y Negocios) con mayor extensión hay una fundamentación mayor sobre estos conceptos.
Agrego además que en la página web (en el apartado correspondiente a mi instituto de Investigaciones – BDBC) hay ejemplos, casos, articulos nuevos y algunas técnicas de neuroinvestigación de mercados.
Nuevamente gracias por los aportes y felicitaciones por el Blog a Sergio
1 de diciembre de 2009
Gracias por tus palabras Nestor. Tu otro libro está ya en mi lista. A ver cuando le echo el guante.
1 de diciembre de 2009
TE enviaré algun otro material Sergio.. creo que te interesará… más concreto más aplicado.. .Saludos
Néstor
1 de diciembre de 2009
[...] en el cual hablaremos de Presentación Zen de Garr Reynolds y el 2/02/2010 para compartir Neuromarketing de Nestor Braidot. Categorías:01 Reflexiones desde Barcelona, The Monday Reading Club [...]
4 de diciembre de 2009
[...] del comportamiento del consumidor fundada en 1990 por el argentino Nestor Braidot (cuyo libro Neuromarketing comentamos hace poco). El BBDC tiene su sede en Buenos Aires [...]
15 de diciembre de 2009
El libro es malo. La teoría es deficiente. Y Braidot jamás a conseguido convertir su teoría en un éxito aplicado a los negocios. No os fiéis.
27 de enero de 2010
[...] España), el Monday Reading Club de febrero (1 de febrero) versará sobre el el libro de Braidot: Neuromarketing. Estaré allí en la FNAC, así que si acudes, nos [...]
23 de mayo de 2010
[...] ocasiones el 11/01/2010 con el libro Presentación Zen de Garr Reynolds y el 2/02/2010 el libro Neuromarketing de Nestor Braidot. Si te ha gustado, no dudes en volver var a2a_config = a2a_config || {}; [...]
16 de junio de 2010
Realicé el curso con el autor del libro y realmente no me convenció. Creo que como argumento teórico puede ser, pero al neuromarketing como herramienta de empresa la falta maduración, o al menos en la versión del señor Braidot no convence.
16 de noviembre de 2010
Señor Nestor. Necesitaria saber cuales son los aspectos negativos del neuromarketng y oposiciones encontra del libro de lindstrom compradicciones … Gracias
4 de julio de 2011
Nestor: Soy un convencido de que combinar el marketing con pnl maximiza los resultados. Lo mismo para la tarea neta de ventas. Te felicito. Soy otro que también tiene “un antes y un después” luego de haberla conocido a Vilma Vaccarini.
Saludos.
Martín
3 de agosto de 2012
necesitamos contactarlo ya que estamos desarrollando un proyecto de Tesis en la Univesidad de Santiago de Chile en Neuromarketing aplicado al mercado de los alimentos provenientes del agro, y nos interesa saber si hay algun curso on line del tema al que podamos acceder.-
Atte
Mónica Márfull
28 de septiembre de 2012
Señor Néstor Braidot: Cual quiera que sea la opinion general, me apasiona este tema, y mi perceoción frente al contenido y al autor es de gran admiración, conocer cómo “la supermáquina cerebral” funciona y da origen a una infinidad de procesos valorados o no, donde finalmente en pequeñas o grandes acciones dan forma a nuestra hermosísima vida!!!
9 de septiembre de 2013
necesito saber los retos del neuromarketing estamos trabajando con eso en monografico
8 de abril de 2014
[…] los expertos que saben mucho de este campo como Néstor Braidot, cita en uno de sus libros llamado Neuromarketing “los deseos son la forma que toman las necesidades al ser modeladas por la sociedad, la […]
26 de septiembre de 2014
[…] Como dice Néstor Braidot en su libro Neuromarketing: […]