Nielsen ha publicado una nota de prensa sobre uno de los servicios de neuromarketing que ofrecen: consultoría para reducir los anuncios de 30 segundos a 15 segundos obteniendo la mayor efectividad posible. Utilizando su particular punto de vista (atención, memoria y emoción son los índices que extraen del EEG), Nielsen Neurofocus aísla los fragmentos más […]
Seguimos revisando el tipo de métricas que utilizan las principales consultoras de neuromarketing. Solo estoy ofreciendo una descripción muy somera de estas métricas (no operativa) porque es lo único que está disponible públicamente. Ninguna empresa ha desvelado exactamente como mide cada uno de los conceptos. Las empressa consideran estas métricas y su método de obtención […]
Muchas noticias y poco tiempo. Neurofocus ha anunciado el lanzamiento de Mynd, el primer EEG wireless del mercado que cubre el cráneo completo. Esta tecnología permitirá a Neurofocus aplicar las metodologías de investigación de neuromarketing que ha desarrollado en situaciones mucho más reales (sin el estorbo de los cables). La polémica ha surgido porque Mynd utiliza electrodos […]
Cuando el mercado apenas se ha recuperado de su negativa a participar de unos estándares comunes para la medición biométrica, Neurofocus vuelve a la carga declarando en un congreso sobre publicidad en Colombia que América Latina podría convertirse en la meca del neuromarketing. Según la nota de prensa, varios países suramericanos están considerando la posibilidad […]
La ausencia de estándares era uno de los retos pendientes del sector del neuromarketing. Una manera lógica de establecer estándares es reunir a los principales agentes del sector y establecer acuerdos. Eso se ha intentado con la Advertising Research Foundation Neurotrial (un artículo al respecto). Sin embargo, la manera más habitual en la que esto […]
Uno de los usos más habituales que se le está dando al neuromarketing en la investigación actual es la selección entre varios recursos creativos pregenerados. Los creativos presentan varias opciones para un mismo plano (o música, o anuncio gráfico) y se utiliza el neuromarketing para ver cual de las reacciones es más favorable. En teoría […]
Parece que Neurofocus ha decidido aplicarse su propia medicina (neuromarketing) para diseñar su vídeo promocional. ¿El resultado? Un videoclip dirigido a un sector que, si no es lo más tradicional, desde luego es claramente empresarial. No dudo que obtenga las mejores respuestas biométricas pero… ¿ésta es la imagen que Neurofocus quiere dar de si mismo? […]
Neurofocus, la consultora de neuromarketing estadounidense que ha sido comprada recientemente por Nielsen, tiene un canal de YouTube en el que se pueden visualizar distintos videos cortos. El siguiente video muestra, por ejemplo, el procedimiento para un test estándar con la tecnología EEG de Neurofocus:
NeuroFocus es una empresa norteamericana que aplica los últimos avances de la neurociencia a la publicidad y la generación de mensajes. Tiene sedes en Berkley, Nueva York, Hollywood, Cincinati, Tokyo, Israel y Londres, entre otras. NeuroFocus es una empresa realmente global y lleva a cabo acciones en lugares como Japón.
